走訪

　　節前消費市場

　　見習記者 毛曄

　　記者從世紀聯華、物美、樂購等超市獲悉，近一個月來，休閒食品禮盒走量最大，堅果禮盒、巧克力禮盒、餅乾禮盒、臘味禮盒等都名列“熱銷榜單”。從價格上看，禮盒大多走“平民路線”，價格以100多元至250元為主。

　　世紀聯華總店相關負責人介紹，近年來全國上下颳起節儉清新之風，不少價格動輒上千的春節禮品遭遇“滑鐵盧”，以團購為主的高端禮品市場風光不再，普通消費者逐漸成為春節消費的主力軍。這種形勢下，商家們不得不試著去“讀懂”百姓的心，新年禮品“平民化”正是市場走勢的一種顯現。

　　堅果禮盒榮登網店超市“銷量王”

　　什麼禮品最受歡迎？堅果禮盒可謂穩坐“銷量第一”的寶座。

　　“今年到湖南的老婆娘家過年，所以得趕在年前到自己親戚家走一圈。”在世紀聯華西湖文化廣場店，傅先生在年貨貨架前一番精挑細選後，選中四件標價為189元、內有七種堅果的“姚生記”禮盒。“父母家拿一盒，其他的送伯父、大姨。”

　　“現在的消費者追求綠色健康的飲食消費，堅果營養健康、熱量低、無添加劑，已成為不少家庭的過年必備品。我們早就把堅果禮盒作為年貨主打，擺在了超市顯眼位置。”世紀聯華西湖文化廣場店張敏經理告訴記者，雖然春節禮品的最高銷售節點還未到來，但市民高漲的消費熱情已“顯山露水”。最近堅果禮盒銷得很不錯，價格在200元左右的最俏。

　　記者登錄淘寶網、京東商城，搜索“年貨禮盒”，發現銷量排前十名的全是堅果禮盒，價格在118元-168元。比如，淘寶網上銷量最高的一款“三隻松鼠”堅果禮盒，內有夏威夷、腰果、碧根果、巴旦木四種堅果（共1635克），售價145元/盒，月銷413702件。

　　記者還發現，今年市場上在售的堅果禮盒不僅價格實惠，選擇也非常多。僅品牌而言，就有近十個，除了“老字號”姚生記、恒康之外，天喔、華味亨等以糖果、蜜餞為主打産品的品牌，也開始搶佔堅果禮品市場。

　　酒水保健品禮盒新招迭出重拾市場

　　相比堅果、糖果、巧克力禮盒，曾經在年貨市場上“叱吒風雲”的酒水禮盒和保健品禮盒，今年的風頭就大不如前了。不過，為了重拾市場，它們也做了不少接地氣的努力。

　　記者在世紀聯華大關店地下一層酒水區轉了一圈，發現大多數酒水禮盒都自降了“身價”，以“第二件優惠”刺激消費。比如，某國産紅酒兩瓶裝禮盒，價格為298元，再買一件（禮盒），只需加1元錢；還有一款53度貴州産兩瓶裝白酒禮盒，標價288元，再買一件，只需加5角錢。

　　而在保健品區，貨架上擺滿了鐵皮石斛、維生素、蛋白粉等禮盒，一旁的導購員熱情攬客。記者發現，保健品禮盒今年有一個比較隱性的變化，就是服用方式上更加便捷了，比如西洋參、鐵皮石斛、蟲草等都推出了含片型和飲品型。“父母上了年紀，記性不好，一些沖泡型保健品總是不能定時定量地吃。雖然不知道新推出的含片、飲品型保健品的藥物含量有多少，但從食用方法上看，確實挺方便的。”聽到超市導購員的介紹，一位男士留步詢問了一會，他表示“可以考慮”。

　　記者在淘寶網上搜索“保健品禮盒”，銷量第一的是西洋參含片，銷量第二的是西洋參口服液，足可見便捷式保健品對不少消費者頗具吸引力。

　　糖果巧克力巧打“甜蜜牌”賺人氣

　　中國人過年講究討個好彩頭，送年糖就是送祝福，攢年糖就是攢福氣。因此，甜甜蜜蜜的禮物肯定是很多人無法抗拒的。為了討消費者歡心，今年它們在創意上還是蠻拼的。

　　你聽説過“星空棒棒糖”嗎？這款名字很有科技夢幻色彩的糖果，在網上賣得相當火。棒棒糖的糖球化身為太陽、火星、土星、海王星、冥王星等太陽系星球。除了帶來別致的視覺盛宴，它還擁有“手工製作”、“純天然添加劑”兩大賣點。一套10支的精美禮盒裝，售價59元，店主還可提供免費賀卡代寫。淘寶網上“星空棒棒糖”賣得最火爆的一家店，月銷29733套。

　　為了成為吸引消費者的春節禮，巧克力也“絞盡腦汁”。在世紀聯華慶春店，記者看到費列羅巧克力出了款新品——和柚子一般大小的榛果巧克力球，它由金色絲帶花裝飾，外罩透明手提袋，標價98元。導購員介紹，這款巧克力球是空心的，外殼由榛子碎和巧克力製成，可以吃，而且，它的肚子裏還藏著四顆小的巧克力球。因為新意很足，特別受年輕人喜歡。“這款還有小一號的，只要46元。價格不貴，送情人送小孩都不錯。”

　　走訪節前消費市場·食品市場篇

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