目前，無數農民正在通過滑鼠和手機螢幕“日進鬥金”，電子商務在帶動農村收入提高的同時，通過打破數字鴻溝和資訊不對稱，倒逼産業轉型升級。剛剛發佈的中央一號文件更是連續第三年提出推進農村電子商務發展，農村電商正在成為新的經濟增長點—

　　今年的中央一號文件提出，“支援電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設。開展電子商務進農村綜合示範”，“加大對鄉村旅遊休閒基礎設施建設的投入，增強線上線下行銷能力，提高管理水準和服務品質。”這是中央一號文件連續第三年提及促進農村電子商務發展。國務院發展研究中心農村經濟研究部巡視員謝揚認為，3年來的不同表述，正是農村電子商務“破繭成蝶”、從“嘗鮮”到“推廣”的寫照。

　　電商平臺和硬體廠商的活躍，也為農村電商未來的廣闊前景寫下注腳。阿里巴巴在去年10月發佈“千縣萬村”計劃，宣佈將在未來3到5年內投資100億元建設覆蓋10萬個行政村的農村電子商務服務體系。京東則宣佈在2015年全面啟動“千縣燎原計劃”，首批在全國55個試點縣開展電商進農村綜合試點。連硬體廠商英特爾也表示，將推出定制化的農村網店專用電腦和平板電腦、智慧手機等産品。

　　農村電商怎樣拉高“微笑曲線”的兩個“嘴角”？未來的路又將去向何方？

　　資訊對稱的自我提升

　　浙江省麗水市古堰畫鄉風景區的一座老房子裏，七八個女工正在案板上賣力地剁著辣椒，這些辣椒將在24小時內被做成“淘寶最貴辣椒醬”——48元一瓶的倪老腌辣椒醬。如今，他們每天要發出150多個包裹，銷售額達到1萬多元。“農村電商不僅要賣産品，還要賣情懷。”倪老腌創始人倪向明坦言，將廠房設置在古宅裏，就是為了拍照給買家看的時候更漂亮，“和手工製作的氣氛相呼應，勾起消費者的回憶。”每瓶辣椒醬還要附送印著古堰畫鄉美麗風景的明信片和精美的木質調羹，“我們還可以讓消費者定制，不放生薑、大蒜少一點等要求都可滿足。小而美才有出路。”倪向明告訴《經濟日報》記者。

　　希望拉高“微笑曲線”嘴角的不僅有像倪老腌這樣的農業加工品，依靠電子商務，更多分工細化、面貌一新的産業集群也在鄉鎮中生長起來。浙江省縉雲縣北山村是個“戶外用品村”，在這個2000多人的小山村裏，有300多家網店，2013年每人平均收入達到11580元，高於周邊7000至8000元的平均水準。村民趙禮勇2007年開始開網店，他對北山村的産業變化記憶猶新，“最早是每年去義烏看別人的商品，回來學著做。隨著和消費者接觸的增多，漸漸有了自己的想法，比如增加産品顏色等。現在，我每年都去浙江永康專門請設計師設計新品，還註冊了自己的品牌，村裏生産的産品不一定就低端。”趙禮勇創的“狂野者”品牌，2014年銷售額已突破600萬元。

　　傳統産業插上電子商務的翅膀，能夠飛得更高更遠。一是增強了創新能力。浙江省桐廬縣縣長方毅表示，“盈利空間提升，市場規模擴大，這些都讓電商從業者有餘力考慮怎樣提升商品品質，拿出差異化的設計和服務。”二是網際網路打破了資訊不對稱。山東省博興縣縣長殷梅英錶示，“生産商也好，供應商也好，都能夠更加精準和高效地響應市場的需求。”倪老腌和狂野者的故事，正體現出這兩方面給農村電商帶來的變化。

　　在浙江省淳安縣副縣長郭東曉看來，技術也是幫助農村電商轉型升級的一大助力。淳安縣毗鄰千島湖景區，郭東曉的一項重要工作就是幫助村民把旅遊産品賣上網。“我們正在籌建一個線上虛擬旅遊大倉，把全縣的旅遊産品標準化之後放到這個公共服務平臺上，然後提供給消費者和分銷商。同時，我們還在通過O2O技術來提升旅遊的用戶體驗，比如，全縣各景點都有掃描器，遊客可以直接通過掃電子門票的二維碼進入景區。”

　　破解“藍海”諸多難題

　　在北山村，網店店主呂洪鋒説，隨著生意越做越大，錢就顯得捉襟見肘了。“政府有專門針對電商的貼息貸款，我又從螞蟻金服貸了錢。不過，他們的貸款利率還是有點高。”呂洪鋒説。螞蟻金服微貸事業部資深産品經理王建彪正在村裏調研，他告訴記者，過去螞蟻的供應鏈金融並無專門針對農村網商的部分，“但如今我們正在農村試驗提供免息貸款，未來還將提高淘寶村優質賣家的授信支援。”

　　“缺錢”只是農村電商蛋糕做大後的新煩惱，“舊煩惱”也依然存在。長期以來困擾農村電商發展的人才匱乏和社會化支撐不足兩大難題，正隨著産業升級而更為凸顯。

　　陜西省武功縣縣長張小平告訴記者，為了能吸引電商人才來武功發展，他帶著縣裏各個部門專程到西安，“挨家挨戶拜訪電商”。他認為，沒有專業人才的示範和引導，農村電商只能停留在低水準上。在湖南供銷電子商務有限公司總裁曾鳴看來，電商人才的缺乏僅靠“輸血”難以解決，“還要搭建學習的平臺，培養本地人才。”另外，受限于冷鏈物流的滯後，生鮮産品很難從“地頭”到“餐桌”。麗水市農村電子商務服務中心甚至自己採購了4輛冷鏈運輸車，幫助農村網店將土豬肉和土雞賣到城裏。中國網際網路協會普及與推廣委員會副主任陳德人説，九成以上的農村缺乏社會化物流配套，急需解決這一問題。

　　針對這些問題，電商平臺和地方政府正在拿出各自的解決之道。農村網商信貸方面，除了阿里巴巴，京東也從自建的配送網路入手，由京東金融小貸部門、配送部門和格萊珉共同為農民提供金融合作解決方案。在江蘇睢寧縣沙集鎮，政府則出面組織銀行為網商們提供貸款。人才培養方面，廣東揭陽軍埔村幫助網店統一培訓客服，阿里巴巴也宣佈將開展“淘寶村電商人才培養計劃”。物流支撐和第三方社會化服務引入方面，搭建産業園成為“淘寶村”們比較集中的選擇，山東博興、浙江遂昌都已開始了電商産業園的建設。不過，中國社會科學院資訊化研究中心主任汪向東也提醒説，在這個過程中，政府只能引導，不能主導。