深圳特區報訊（記者 楊勇）隨著明星親情孝道真人秀節目《帶著爸媽去旅行》的熱播，耗資8000萬元獨家冠名的生命力集團逐漸嘗到了明星效應的甜頭。該集團董事會主席陳良超昨天透露，其品牌知名度正隨著節目升溫而迅速擴大，全國銷量明顯增加，1月份江西地區的蛋白質粉銷量較上月猛增逾6倍。

　　據了解，8000萬元冠名《帶著爸媽去旅行》，是生命力自在深圳創立以來最重大的一次品牌投資，甚至在團隊內部也引來質疑，畢竟該集團年營業額尚以億元計。各方質疑的主要觀點是，推出這檔節目的江西衛視此前幾乎不做娛樂節目，且該節目形式也與時下火爆的純娛樂節目《中國好聲音》、《奔跑吧，兄弟》、《我是歌手》等有著重大區別，不少人懷疑這檔主打家庭孝道的明星真人秀節目會不會一炮走紅。

　　從目前數據來看，生命力這次“豪賭”賭對了。2014年12月21日晚，《帶著爸媽去旅行》正式登陸江西衛視，首播收視爆棚，登上新浪微網志瘋狂綜藝季（電視欄目）第一，全網熱門話題榜第八。此後，節目收視率一路攀升。根據CSM50城數據，節目第五期收視率達0.806，躋身全國晚間欄目第三；第六期在全國衛視節目收視率普遍下降的情況下，依然穩居前三，其中在女性25—55歲特定人群中收視率高達0.859，且主要集中在一二線城市。該節目網路人氣也一路飆升。截至1月19日，《帶著爸媽去旅行》網路視頻播放總量已突破1億次，累計播放約10787.9萬次。

　　該節目主打的家庭孝道文化背後，隱藏著巨大的商機。和君諮詢合夥人、資深品牌專家夏忠群認為，這一節目的高收視率，使生命力品牌在短時間內大量曝光，而女性群體收視率的走高，更是實現了生命力對目標人群的精準覆蓋，助力實現品牌傳播效益的最大化。

　　根據國家統計局公佈的第六次全國人口普查結果，我國60歲及以上人口已突破1.77億人，佔人口總量的13.26%。預計到2015年，60歲以上老年人口將達2.16億，佔全國總人口的16.7%。按照聯合國的標準，我國已提前進入老齡化社會。這給膳食營養補充劑等保健産品帶來巨大商機。據中國保健協會預測，中國膳食營養補充劑市場規模未來10年內將以10%的年均增速增長，可能超越日本成為全球第二大膳食補充劑市場。

　　目前，在膳食營養補充劑行業，安利紐崔萊、湯臣倍健等領導品牌均以“原料”實現與其他競爭對手的區隔。《帶著爸媽去旅行》熱播後，生命力有望在原料、産品品質等實際差異不明顯的情況下，借助“家庭”概念實現差異化突圍。另據品牌與渠道專家張斌分析，該節目播出時間正好橫跨2015年新年及農曆春節，傳統家庭孝道文化氛圍最為濃厚，這更使生命力8000萬重金“砸”得物有所值。

　　據生命力控股集團董事會主席陳良超介紹，節目播出後，生命力在全國的銷量明顯提升，其中江西市場2015年1月整體銷量較去年同期增長近兩倍，在所有品類中，蛋白質粉銷量增勢最猛，僅江西1月銷量就比2014年12月增長超過6倍。

　　業內人士分析，膳食營養補充劑是未來的萬億産業，需要多個優秀品牌形成良性競爭格局。而目前市場上的知名品牌屈指可數，未來發展空間很大。生命力去年3月在澳大利亞上市後，成為中國膳補業海外第一股，品牌公信力大幅提升。隨著此次冠名及一系列品牌推廣工作的啟動，生命力知名度大幅提升；而1月中旬獲得國家高新技術企業認證，又為該集團增添了新的行銷“利器”。目前，生命力品牌擴張已全面展開，全國統一招商行動業已啟動，並積極開拓電商渠道，逐步實現立體覆蓋。