近年來，儘管電視開機率一直在下降，而國內不少一線品牌鉅資冠名各大電視臺王牌欄目卻高溫不退。

　　繼加多寶續約《中國好聲音》第四季後，伊利更以5億鉅資簽約冠名新一期《爸爸去哪兒》，立白也以3億再次拿下《我是歌手》第三季獨家冠名權，而最近，今年剛剛完成海外上市的國內膳食補充劑企業——深圳市生命力生物保健科技有限公司，更以8000萬冠名江西衛視重磅打造的明星親情孝道真人秀節目《帶著爸媽去旅行》第一季，以“種子選手”的身份加入這場“豪門盛宴”。

　　12月21日晚，《帶著爸媽去旅行》在週日晚黃金強檔開播，節目首播便收視爆棚，登上全網熱門話題榜第八，新浪微網志瘋狂綜藝季（電視欄目）第一，力壓《奔跑吧，兄弟》、《急速前進》、《勇敢的心》、《灰姑娘》、《星搭檔》、《中國在聽》等現播欄目。即便是這樣，也有不少資深人士為其投入能否實現正收益捏一把汗。看似“豪賭”的背後，是什麼邏輯在支撐著這些一線品牌的鉅資投入？

　　“其實王牌節目的高收視率本身就是稀缺的戰略資源，尤其是網際網路大潮衝擊下，更多品牌需要跟消費者直接對話”，澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超認為，生命力品牌與《帶著爸媽去旅行》的家庭健康、孝道文化極度吻合，冠名是一次向全國消費者溝通生命力品牌內涵的重大機遇，也是企業在膳食補充劑領域，用新思維實現新領軍的“彎道超車”之舉。

　　天價冠名是“豪賭”還是“彎道超車”？

　　前不久，湖南衛視舉行2015年黃金資源廣告招標會，當天招標總收入過30億。其中，立白3億元繼續獨家冠名《我是歌手》第三季。此前，伊利乳業以5億元的價格拿下《爸爸去哪兒》第三季冠名權，再次創新高。江蘇衛視《最強大腦》、浙江衛視《奔跑吧兄弟》等新一季的冠名費也都超過2億。

　　而今年3月剛完成在澳大利亞亞太證券交易所（APX）上市，國內膳補劑行業“老兵”生命力也加入這場“豪門盛宴”，以8000萬元獨家冠名《帶著爸媽去旅行》第一季而揭開其品牌擴張大幕。

　　企業鉅資冠名娛樂節目，往往被認為是一種“豪賭”。品牌與渠道雙領域專家張斌卻表示，生命力在體量並不是很大的情況下，以8000萬鉅資冠名《帶著爸媽去率》很有“門道”，甚至頗具戰略眼光。

　　2012年，加多寶6000萬元“切中”《中國好聲音》，讓當時還身處商標之爭漩渦中的加多寶實現品牌的強力擴張，並成為行銷經典案例。2013年，立白洗衣液冠名《我是歌手》第一季，知名度提升13%，美譽度提升11%，銷量同期增長66%;而到了第二季，不僅以純銷量的提升為主，而是考量高端系列在整體銷量提升中的佔比，從原來的10.74%左右升到了25%以上。

　　張斌表示，相比較傳統渠道的日漸式微，生命力借勢《帶著爸媽去旅行》這一明星旅行親情孝道真人秀節目，全面更新與消費者的溝通界面，讓品牌對消費市場形成親和力和感召力，此舉具有長久的戰略價值。

　　據了解，《帶著爸媽去旅行》以親情孝道為切入點，眾明星家庭親臨尼泊爾、不丹等熱門旅行地，上演了“一趟增進親情、打破隔閡的融冰之旅”，孫海英、呂麗萍及兒子張博宇；蔡琳、高梓淇及高家父母；陳翔及父母；宋佳及女兒張楚楚；武藝及父母；孫浩一家等6組截然不同的明星家庭參與錄製，後期蘇亞雷斯和梅西也將在節目中亮相，讓節目充滿看點。

　　陳良超表示，《帶著爸媽去旅行》所倡導的家庭孝道文化與生命力的品牌定位不謀而合，節目結合當今中國社會痛點，能喚起更多人對父母、對伴侶、對家人、對朋友的關愛，一起守護中國家庭的生命力，希望通過冠名，系統的向全國用戶輸出生命力品牌內涵，讓品牌與消費者貼的更近，以實現“彎道超車”。

　　新思維有望成為新領軍

　　事實上，膳食營養補充劑在中國是一個朝陽産業，正處於快速發展的“風口”，而在醫藥新政呼之欲出的背景下，網售處方藥倒逼醫藥分離，網上藥店正成倍增長、快速崛起，傳統實體藥店面臨巨大衝擊，對長期依賴藥店渠道銷售的膳食營養補充劑行業來説，渠道革命在所難免。

　　“一定要以新思維應對這場摧枯拉朽式的渠道革命”，澳大利亞生命力控股集團董事會主席陳良超表示，生命力期望通過冠名《帶著爸媽去旅行》，實現品牌行銷定位與用戶群體共同價值的精準嫁接，以新思維實現品牌的騰飛。

　　陳良超判斷，在趨勢面前企業只能擁抱網際網路，集中最優勢的兵力發展電子商務，在未來電商品牌主導的市場新格局下，整個企業的價值鏈都要重新整合，品牌和消費者之間要形成最經濟、最具效率的關係。誰能最有效對接消費需求，最快整合産業鏈，提供最具性價比優勢的産品，才能在未來的電商品牌競爭中生存下來。

　　鋻於此，生命力以冠名為起點，並開始強化線上線下聯動來實現與消費者更直接的溝通，構建起由網上平臺、渠道終端、用戶所共同構成的一個閉環的生態系統，做到網中有店、店中有網、店網互補，讓傳統渠道也能借助生命力的平臺分網際網路的一杯羹，實現互利共贏。

　　夏忠群分析認為，生命力冠名《帶著爸媽去旅行》，可借助節目平臺，迅速拉近與用戶的距離，為品牌的全面轉型打下堅實的基礎。

　　加多寶、伊利、立白等品牌都通過強有力的王牌電視欄目冠名，實現了品牌與消費者的直接對話。生命力這次冠名的《帶著爸媽去旅行》，聚焦目前中國社會所關注的家庭問題，可謂直擊“痛點”、“淚點”，看點頗多，滿足“火”的前提，有望能持續成就新的品牌聯動神奇。