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空調業高端化水到渠成

  • 發佈時間:2015-01-29 00:29:58  來源:中華工商時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  近日,國內空調企業的大動作有些令人眼花繚亂:志高全面啟動“為高端而來”新一輪産業和品牌戰略轉型戰役;美的與小米科技達成資本合作並率先發力智慧空調,將市場競爭聚焦高端市場;海爾、格力等行業巨頭紛紛推出天柏、玫瑰系列高端新品……難道空調行業已全面聚焦“高端”?

  記者的猜測得到了業內人士的證實。在過去的30多年中,中國空調産業高端市場長期以來被“大金、三菱電機”等外資企業所牢牢佔據,本土企業只能在中低端市場上展開競爭。而在剛剛過去的2014年,中國空調産業經歷了“先漲後跌”的發展拐點,並於今年市場開盤後全面回歸“平穩發展”軌道,但中低端規模化市場需求的節節下滑已成大勢所趨。與此同時,來自高端市場的剛性需求爆發則“水到渠成”。

  中國電子商會副秘書長陸刃波分析,志高、美的等空調企業相繼實施“高端戰略”轉型,一方面,有來自外部政策、人口等傳統紅利消失,高端市場的快速做大做強有望成為新的紅利的因素;另一方面,年輕一代用戶開始成為空調業的主流消費群體,成為決定空調品牌格局發展方向的主導者,新消費群體“偏好”的變化也推動了空調業發展趨向高端化。

  中華工商時報記者注意到,去年以來,年輕消費者主導的家電産業變革已率先在家電流通渠道上演,以天貓、京東為代表的電商平臺開始成為家電銷售的主渠道。同樣,圍繞在年輕一代消費者背後的生活方式、消費習慣以及品牌認知的變化,正在快速撬動整個空調産業競爭格局和消費趨勢的轉變。

  作為中國空調産業最先觸網的領軍企業,志高在2012年就推出全球首臺智慧“雲空調”,隨後,海爾基於U+平臺推出了物聯網智慧空調,美的也牽手阿裏推出智慧物聯網空調。“網際網路思維,是在網際網路、大數據雲計算等科技不斷發展的背景下,對市場、對用戶、對産品、對企業價值鏈乃至整個商業生態的進行重新審視的思考方式。”志高集團董事局主席李興浩認為,智慧化將引發整個空調産業從技術、産品到品牌、行銷、商業模式的一系列變革,激發新的市場需求和商業空間。

  於是,短短幾年時間,中國空調市場完成從智慧技術研發、智慧空調問世,到智慧空調市場普及的一系列佈局,快速打通新技術産品與消費需求精準對接平臺。這正是得益於智慧化對於空調業商業遊戲規則的顛覆,不僅打破傳統空調産業的品牌格局,也賦予了市場和消費者全新的産品交互體驗。

  對此,志高空調總裁黃興科坦言:“進入2015年之後,整個空調産業將會進入增量市場的搶奪向存量市場的博弈轉型,這就是典型的中高端市場競爭,將考驗領軍企業的系統競爭力,特別是面向年輕一代消費者的智慧技術創新和産品研發,都必須要整體突破。”

  當國內空調産業的巨頭們紛紛發力高端精品時,一個屬於中國空調産業在2015年度發展的新階段也正在到來。奧維雲網研究院院長張彥斌認為:“作為中國本土空調産業中第一家開打高端牌的領軍企業,志高空調率先抓住到了空調産業在網際網路時代的發展轉型主動脈,找到了品牌力與産品力和創新力的價值鏈創新體系,將會給空調業開啟全新的發展軌道。”在他看來,高端市場的引爆不僅將加速國內空調産業的産品結構升級和經營轉型,還將為國內空調市場的穩步增長帶來注入新的動力和源泉。

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