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面對2014年空調業變革與挑戰 奧克斯雙豐收

  • 發佈時間:2015-01-28 08:34:16  來源:天津日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  2014年,對空調領軍品牌奧克斯來説是意義非凡的一年。這一年,奧克斯迎來了20週年生日慶典。這一年,是奧克斯“轉型升級”啟動以來的首個元年。這一年,當整個空調業都在熱衷於價格戰時,奧克斯依然堅守“品質是基石、創新是靈魂”的核心戰略,最終贏得行業及市場的肯定與認可。

  回看2014年的空調市場,智慧化、價格戰、電商等熱詞幾乎佔據了各類媒體頭條。在整個空調業面臨外部市場挑戰,一些企業內部也啟動了劇烈的變革。奧克斯圍繞品質升級、智慧研發、行銷創新的新一輪“轉型升級”策略,實現了市場口碑與銷售業績的雙豐收。

  品質升級 加快“精品”化步伐

  自2013年5月開始,奧克斯啟動了大刀闊斧的新一輪“轉型升級”戰略,其轉型升級的核心就是品質升級。

  2014年,奧克斯累計投入了7億元,從原料升級、産品研發、技術創新和生産製造等各個環節,打造國內空調産業首個高品質“精品空調”創新平臺。圍繞企業內部的轉型與變革,奧克斯不僅要給消費者帶去更高品質的“精品空調”,更重要的是借助轉型升級為消費者提供“節能、健康、舒適”的全新生活體驗。

  經過20年的沉澱與發展,奧克斯在2014年實現了全新突破。憑藉高品質的“精品空調”,奧克斯一舉摘得行業含金量最高的“品質標桿”大獎。同時,中央電視臺《新聞聯播》、《朝聞天下》等王牌欄目對奧克斯全球化轉型升級戰略就進行了肯定報道,以奧克斯為代表的一批工業企業作為産業升級成功案例。

  聯姻360推動空調業智慧化浪潮

  就整個空調産業而言,傳統的製冷技術正面臨著智慧化挑戰,基於互聯、互控、互享的智慧化、大數據時代已經來臨。2014年4月,奧克斯在20週年慶典上聯手中國網際網路産業巨頭之一的360公司搶先切入智慧家居領域。業內人士表示,奧克斯與360的合作不僅是是空調業邁出智慧化的一大步,更是推動家電智慧化浪潮的一大步。

  2014年8月,作為中國唯一與360合作的L系列“精品”智慧空調全面上市,震撼整個空調行業。L系列智慧空調的面世,意味著奧克斯對智慧化的前瞻判斷、消費者需求深度的挖掘、網際網路思維的快速運用。10月,L系列及其圓形櫃機産品——睿系列隨“雪龍號”科考船出征南極。

  今年元旦促銷期間,奧克斯與360合作的又一“精品”之作“雪龍”系列圓形櫃機智慧空調面世。據悉,“雪龍”系列與睿系列是中國最早實現手機、空調、路由器“三機合一”的智慧空調。同時,這兩大系列圓形櫃機産品還擁有行業最高99.9%的PM2.5去除率,以及Hydro-自動水洗,乾燥防霉凈芯,高效分解甲醛等一系列健康功能。

  “跨界”行銷助力跨越式增長

  除了在産品品質與智慧化方面的出色表現,奧克斯空調在2014年的創新行銷上更加引發行業關注。從借勢第三季《中國好聲音》量身定制 “奧克斯大樂透”全民競猜互動免費抽獎活動,到攜手年度最火爆好萊塢大片《變形金剛4》以及《忍者神龜》的“跨界”合作,讓奧克斯在2014年賺足了眼球和口碑。

  特別是在“雙十一”購物狂歡節期間,奧克斯通過與《忍者神龜》的“跨界”合作,打造線上線下的互動娛樂行銷方式引發消費者的共鳴。僅11.11當天,奧克斯電商平臺銷量達8000萬,整個“雙十一”期間電商銷量過億,同比增幅400%。2014財年奧克斯空調取得了京東第一、天貓第二的驕人業績。

  在業內人士看來,奧克斯空調之所以能在2014年取得如此耀眼的成績,與其“轉型升級”帶來的全新體驗和價值成果密不可分。隨著轉型升級步伐的不斷深入,奧克斯將會在2015年為空調行業帶來更多驚喜。

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