空調業高庫存 引發價格戰
- 發佈時間：2014-10-31 04:04:10 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
目前空調業産能擴張及庫存壓力加大問題不容忽視，預計四季度及明年一季度空調業將維持銷售放緩的態勢，價格戰的後續發展仍需密切關注
今年國慶期間，格力空調罕見發起了低價攻勢。一石激起千層浪，美的、奧克斯等企業紛紛跟進，空調業價格戰引發市場關注。
空調企業降價背後是行業的不景氣。作為與房地産發展緊密相關的家電板塊，商品住宅銷量下滑影響了家電銷售，而7、8月的涼夏制約了空調企業的業績增長。1至8月，空調産成品資金佔用比去年高出24%，庫存達到近年高點，渠道和企業均面臨一定風險。
秋冬季本來就是空調銷售淡季，為了保證出貨量，借著“十一”時機，部分企業有較強意願進行降價促銷。而在空調企業營業成本中，原材料佔比較高。今年三季度，銅、鐵、樹脂等原材料價格同比下跌5%至15%，全球大宗商品價格走勢平穩；加上空調壓縮機産能過剩價格走低，家電業原材料及零部件成本壓力減輕，也具備了降價的能力。
據了解，此番降價時限較短，且部分企業降價僅針對個別産品型號。以格力為例，本次促銷特價機有1799元1P定頻挂機，5999元3P變頻櫃機，價格與二線品牌低端定頻空調相差無幾。從市場反應來看，1P定頻挂機很快售罄，其他品牌基本上活動價格為原價的7至8折。而美的産品力主差異化，促銷款産品價格和格力在同一水準。
目前，格力、美的、海爾三大龍頭佔據60%以上的空調市場份額。龍頭企業以産品力為主要競爭手段，産品不斷高端化，平均單價穩步提升。格力等企業降價，對於二三線空調企業衝擊最大。美的數據顯示，國慶期間，美的空調銷量同比增長16%，部分省份增長達43%。而根據中怡康的數據，國慶期間空調零售量同比下降12.7%，零售額同比下降16.6%，行業出現了零售額降幅大於零售量降幅的現象。非主力品牌淡季特徵明顯，將面臨市場和庫存壓力。
總的來看，隨著城鄉消費升級，産品升級換代將是推動家電行業增長的主要方式，單純依靠價格競爭並不符合行業發展趨勢。目前空調業産能擴張及庫存壓力加大問題不容忽視，四季度及明年一季度空調業預計將維持銷售放緩的態勢，而天氣等因素加大了明年空調市場的不確定性。價格戰對行業整合及産業健康發展將産生一定影響，後續發展仍需密切關注。
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