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大叔與阿姨:我為自己“代言”

  • 發佈時間:2015-01-28 00:33:04  來源:中華工商時報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  同為知名蘇商,劉強東“大叔”和董明珠“阿姨”最近是搶盡了風頭,輪番佔據著各大媒體的頭二條,可謂是不分伯仲。這兩位一南一北的“江蘇老鄉”,現在儼然是公眾眼裏的大明星。如今,商界精英不僅是創業典範,還被賦予了一種明星光環。在香港,關乎李嘉誠的衣食住行都可成為新聞。而內地的這股趨勢也在蔓延,頗多企業大佬開始有意包裝自己。

  和君諮詢集團合夥人劉傑克認為,這就是如今備受行業關注的新型行銷策略——CEO行銷。

  劉傑克表示,通過策劃、傳播、整合CEO自身各方面的優勢資源,塑造一個出色的個人品牌形象,對企業來講,具有長期性和穩定性的行銷傳播效果。利用CEO等企業高層人員的人格魅力征服、感染消費者,往往能夠起到比硬性的廣告更好的效果。但劉傑克也提醒,企業在考慮讓企業家為自己的企業代言這種形式時,一定要考慮企業家的形象和品牌需要建立的形象之間是否吻合,同時也要注意CEO與品牌融合的階段性特點。

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