國家工商總局局長張茅:助推企業提升品牌競爭力
- 發佈時間：2014-09-02 10:48:00 來源：中國經濟網 責任編輯：姚慧婷
國家工商總局局長張茅在9月1日舉行的“中國品牌經濟高峰論壇”上説，儘管我國已基本建立起符合國際規則、具有中國特色的現代商標法律制度，成為世界上保護商標智慧財産權有力、有序的國家之一。但與發達國家相比，我國品牌競爭力差距明顯，迫切需要提高對品牌助推發展重要性的認識，要引導企業加強品牌建設，助推企業提升品牌競爭力。
據張茅介紹，截至2014年6月底，我國商標累計申請量達1425.7萬件，累計註冊量達907.5萬件，有效註冊量達761.1萬件，已經連續12年位居世界第一，成為名副其實的“商標大國”。但與此同時，我國低端産品多，知名品牌少，企業品牌意識不強，過多依賴勞動力成本優勢和價格競爭，在對外貿易中，尚未培育和形成一批擁有國際知名品牌的企業。據統計，目前我國擁有自主品牌的外貿企業約佔外貿企業總數的20%，自有品牌産品出口額約佔出口總額的11%，所佔比例明顯偏低。
張茅指出，大力加強品牌建設，首先要幫助企業提升品牌意識，要使企業充分認識到，品牌可以凝聚企業在産品品質、技術創新、商業信譽、社會責任等方面的聲譽，是企業産品在市場上的通行證；品牌可以促使創新成果轉化成現實生産力，可以創造新的市場價值，是企業具有戰略意義的資産，是企業的核心競爭力。
“另一方面，要引導企業在品牌建設上下功夫。”張茅説，“商標品牌的價值在於其凝聚的聲譽，植根于技術創新，同時也離不開品牌的推廣。”據世界智慧財産權組織統計，美國、日本、歐洲等經濟體的品牌推廣投資佔GDP的0.6%至1.5%，而我國則不到0.4%。因此，要引導企業加大對品牌推廣的投資力度，加大品牌推廣力度，從而真正實現中國産品向中國品牌的轉變，真正形成品牌競爭優勢。
