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“Hello,China”,摩托羅拉回來啦!

  • 發佈時間:2015-01-27 04:35:58  來源:今日早報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “Hello,China”,摩托羅拉回來啦!

  昨攜3款新品手機和1款耳機重返中國市場

  □本報記者 祝瑤

  “Hello,Moto”,昨日,不少人的好友圈被這聲睽違已久的招呼聲拉進記憶中。

  在聯想對摩托羅拉完成收購後不到三個月時間,昨天,淡出消費者視野許久的摩托羅拉,在北京發佈了3款新品手機和1款耳機,並借此正式邁出重返中國市場的腳步。

  記者打探到,新品Moto X的預售價從2999元起,3款産品覆蓋高、中、低三個市場。對於這次回歸,面對不同於以往的智慧機時代,摩托羅拉能否重獲新生?

  發佈會意在重拾“Moto情結”

  昨日,這場在業內被看作是“重拾山河”的發佈會,以人類登月、阿波羅11號飛船上的摩托羅拉無線電雷達收發器傳回信號開篇,並選擇通過意見領袖、當紅的微信行銷為其造勢預熱,其行銷推廣方式一改以往的“高冷”作風,將姿態拉低,以一個親民的形象迎接回歸。

  對此,杭城一位3C産品經銷商朱先生認為,摩托羅拉重返國內市場,有意激活“冷凍用戶”,找回一部分老用戶的品牌回憶。

  談及“Moto 情結”,杭城年近50歲的徐先生,與眾多摩托羅拉老用戶一樣,印象中最早的就是發出“嗶嗶嗶”聲的Motorola LX32精英王尋呼機。“到今天,還有人收藏這款別在腰間的BP機。”

  20世紀90年代,可供商用的摩托羅拉成為當時“土豪”的標配。徐先生回憶道,那時有人手拿著形似“板磚”(Motorola 8900X)——“大哥大”在杭州街上打電話,“不知道有多風光啊,路過忍不住多看兩眼。”

  在功能機時代,2004年,外形纖薄的RAZR(刀鋒)系列上市。讓“85後”小蓓唸唸不忘的是念大學時買入的這款翻蓋Moto。“當時RAZR V3推出攬獲無數少女心的玫紅色款,一改摩托羅拉手機的老氣橫秋形象,女孩們都夢想擁有這麼一部手機。”截至2007年,據數據顯示,RAZR V3翻蓋機全球銷量突破了1億部。

  2005年,觸摸屏智慧手機Motorola A1200上市,實現手寫與拼音輸入的切換,還能識別10000多個手寫中文字,不少中年人手寫短信的記憶就是從這裡開始的。

  Moto新品佈局低中高端市場

  對不少摩托羅拉粉絲來説,當各大安卓廠商都在拼參數的時候,摩托羅拉卻獨自玩起外觀定制。

  “通過引入木頭、牛仔布、凱夫拉等材料,在手機千篇一律的後蓋上玩出了新花樣。”在這次Moto X的預熱造勢中,摩托羅拉通過微信投票的方式,讓消費者從12款各異的材質中選擇最為喜歡的材質,作為前期銷售參考。

  昨日17點,Moto X在京東商城上線,截至記者發稿前,已有超過3萬的用戶預約了Moto X。其中,在投票結果中最受歡迎的“綠松藍”16GB Moto X,以比普通款3299元低300元的“特惠價”發售;32G以及木質及竹質後殼的Moto X的售價為3699元。

  “不出意外的話,線下的發售時間將在2月初。”浙江國美一位3C負責人透露,“去年就與廠家談了合作。”該人士表示,摩托羅拉攜新品重返國內市場的消息從去年就已放出,業內也很重視。蘇寧的3C中心業務總監邊先生表示,一直在跟進,賣場的上市時間暫時未定,不過,應該不會讓顧客等太久。

  頤高數位的一位經營戶小胡透露,電商平臺顯示的最快發售時間為2月5日,線下時間還不確定,但預計會盡可能保持同步。此外,預計售價從1299元起的低端機Moto G,以及保守價有望突破4000元的高端機Moto X Pro,將在3月份上市。

  Moto回歸後表現如何值得關注

  回歸後的摩托羅拉,將面對更加激烈的市場環境,前景究竟如何,業內對此也是各有説法。

  有業內分析師表示,定位入門級的Moto G雖然有著摩托羅拉的“血統”外加原生系統的優勢,“但是在國內千元機面前似乎並無其他優勢”。而3000元左右的“中端機”Moto X,以目前來看除了系統和定制服務之外,似乎缺乏其他賣點。面向高端市場的Moto X Pro,也就是Nexus 6的國行版,保守估計售價在4000元以上。“這對習慣了蘋果和三星的消費者來説,也是一項挑戰。”

  易觀國際分析師朱大林在接受媒體採訪時認為,“摩托羅拉回歸後新機型應該符合中國消費者現狀定位。”

  據媒體報道,知名通信業觀察家項立剛認為,摩托羅拉重回中國市場,放手一搏、勝負難定。“酷派、華為、OPPO、vivo之類的都開始在中高端市場發力,最近小米也出了Note,配置也非常好。”項立剛表示,在這種情況下,摩托羅拉的3款新品能否與中國已有的産品相媲美,從價格、品質或者從品牌上打動消費者,這是一件並不容易的事情。

  縱觀目前的國內手機市場,競爭的激烈程度是前所未有的,競爭方向也從智慧終端上升到生態系統這個層面。記者了解到,摩托羅拉除了之前曝光的“快充”功能——用15分鐘就可以快速完成充電可用8個小時,還有像自動天線、強度調整等特別功能。

  業內坦言,未來手機行業趨向高性價比、低價位,摩托羅拉今後主要的競爭目標將是華為與小米等國産品牌。在這一市場態勢下,新回歸的摩托羅拉手機未來表現如何,仍需時間來檢驗。

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