“Hello，China”，摩托羅拉回來啦！

　　昨攜3款新品手機和1款耳機重返中國市場

　　□本報記者 祝瑤

　　“Hello，Moto”，昨日，不少人的好友圈被這聲睽違已久的招呼聲拉進記憶中。

　　在聯想對摩托羅拉完成收購後不到三個月時間，昨天，淡出消費者視野許久的摩托羅拉，在北京發佈了3款新品手機和1款耳機，並借此正式邁出重返中國市場的腳步。

　　記者打探到，新品Moto X的預售價從2999元起，3款産品覆蓋高、中、低三個市場。對於這次回歸，面對不同於以往的智慧機時代，摩托羅拉能否重獲新生？

　　發佈會意在重拾“Moto情結”

　　昨日，這場在業內被看作是“重拾山河”的發佈會，以人類登月、阿波羅11號飛船上的摩托羅拉無線電雷達收發器傳回信號開篇，並選擇通過意見領袖、當紅的微信行銷為其造勢預熱，其行銷推廣方式一改以往的“高冷”作風，將姿態拉低，以一個親民的形象迎接回歸。

　　對此，杭城一位3C産品經銷商朱先生認為，摩托羅拉重返國內市場，有意激活“冷凍用戶”，找回一部分老用戶的品牌回憶。

　　談及“Moto 情結”，杭城年近50歲的徐先生，與眾多摩托羅拉老用戶一樣，印象中最早的就是發出“嗶嗶嗶”聲的Motorola LX32精英王尋呼機。“到今天，還有人收藏這款別在腰間的BP機。”

　　20世紀90年代，可供商用的摩托羅拉成為當時“土豪”的標配。徐先生回憶道，那時有人手拿著形似“板磚”（Motorola 8900X）——“大哥大”在杭州街上打電話，“不知道有多風光啊，路過忍不住多看兩眼。”

　　在功能機時代，2004年，外形纖薄的RAZR（刀鋒）系列上市。讓“85後”小蓓唸唸不忘的是念大學時買入的這款翻蓋Moto。“當時RAZR V3推出攬獲無數少女心的玫紅色款，一改摩托羅拉手機的老氣橫秋形象，女孩們都夢想擁有這麼一部手機。”截至2007年，據數據顯示，RAZR V3翻蓋機全球銷量突破了1億部。

　　2005年，觸摸屏智慧手機Motorola A1200上市，實現手寫與拼音輸入的切換，還能識別10000多個手寫中文字，不少中年人手寫短信的記憶就是從這裡開始的。

　　Moto新品佈局低中高端市場

　　對不少摩托羅拉粉絲來説，當各大安卓廠商都在拼參數的時候，摩托羅拉卻獨自玩起外觀定制。

　　“通過引入木頭、牛仔布、凱夫拉等材料，在手機千篇一律的後蓋上玩出了新花樣。”在這次Moto X的預熱造勢中，摩托羅拉通過微信投票的方式，讓消費者從12款各異的材質中選擇最為喜歡的材質，作為前期銷售參考。

　　昨日17點，Moto X在京東商城上線，截至記者發稿前，已有超過3萬的用戶預約了Moto X。其中，在投票結果中最受歡迎的“綠松藍”16GB Moto X，以比普通款3299元低300元的“特惠價”發售；32G以及木質及竹質後殼的Moto X的售價為3699元。

　　“不出意外的話，線下的發售時間將在2月初。”浙江國美一位3C負責人透露，“去年就與廠家談了合作。”該人士表示，摩托羅拉攜新品重返國內市場的消息從去年就已放出，業內也很重視。蘇寧的3C中心業務總監邊先生表示，一直在跟進，賣場的上市時間暫時未定，不過，應該不會讓顧客等太久。

　　頤高數位的一位經營戶小胡透露，電商平臺顯示的最快發售時間為2月5日，線下時間還不確定，但預計會盡可能保持同步。此外，預計售價從1299元起的低端機Moto G，以及保守價有望突破4000元的高端機Moto X Pro，將在3月份上市。

　　Moto回歸後表現如何值得關注

　　回歸後的摩托羅拉，將面對更加激烈的市場環境，前景究竟如何，業內對此也是各有説法。

　　有業內分析師表示，定位入門級的Moto G雖然有著摩托羅拉的“血統”外加原生系統的優勢，“但是在國內千元機面前似乎並無其他優勢”。而3000元左右的“中端機”Moto X，以目前來看除了系統和定制服務之外，似乎缺乏其他賣點。面向高端市場的Moto X Pro，也就是Nexus 6的國行版，保守估計售價在4000元以上。“這對習慣了蘋果和三星的消費者來説，也是一項挑戰。”

　　易觀國際分析師朱大林在接受媒體採訪時認為，“摩托羅拉回歸後新機型應該符合中國消費者現狀定位。”

　　據媒體報道，知名通信業觀察家項立剛認為，摩托羅拉重回中國市場，放手一搏、勝負難定。“酷派、華為、OPPO、vivo之類的都開始在中高端市場發力，最近小米也出了Note，配置也非常好。”項立剛表示，在這種情況下，摩托羅拉的3款新品能否與中國已有的産品相媲美，從價格、品質或者從品牌上打動消費者，這是一件並不容易的事情。

　　縱觀目前的國內手機市場，競爭的激烈程度是前所未有的，競爭方向也從智慧終端上升到生態系統這個層面。記者了解到，摩托羅拉除了之前曝光的“快充”功能——用15分鐘就可以快速完成充電可用8個小時，還有像自動天線、強度調整等特別功能。

　　業內坦言，未來手機行業趨向高性價比、低價位，摩托羅拉今後主要的競爭目標將是華為與小米等國産品牌。在這一市場態勢下，新回歸的摩托羅拉手機未來表現如何，仍需時間來檢驗。