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微信首批廣告引爆朋友圈 沒刷到寶馬説明自己窮?

  • 發佈時間:2015-01-26 18:37:00  來源:中國廣播網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  央廣網財經1月26日消息 據經濟之聲報道,在經過三天的測試之後,昨天晚間,微信朋友圈的首批資訊流廣告正式上線:寶馬中國、Vivo智慧手機和可口可樂的廣告,成為了首次“吃螃蟹”的金主,出現在各大用戶的微信朋友圈裏,瞬間引發朋友圈調侃、自嘲之聲爆棚。

  由於每個人只能刷出一個廣告,所以瞬間全體微信用戶被貼上了三個標簽:刷出寶馬廣告的,刷出Vivo廣告的和刷出可口可樂廣告的。

  此次微信朋友圈打出的廣告又叫Feed廣告,借鑒的來源是Facebook和Twitter正在使用的資訊流廣告。説白了,就是根據用戶的性別、年齡、偏好、消費記錄、LBS資訊打造用戶的標簽系統,用演算法為每位用戶個性化和精確的定制廣告。所以刷到什麼樣的廣告,在某種程度上意味著大數據對你消費能力和消費品味所下的一個結論。

  不過,從一些微信用戶的反饋看來,所謂的“精準投放廣告”並不一定完全準確。

  用戶:我昨天朋友圈裏面,收到的是寶馬的廣告。我覺得自己並沒有被精準投放。一方面自己尚處於無産階級(學生黨)嘛,我覺得三個廣告中要選一個適合我,可口可樂可能更加靠譜,寶馬我可能五年之內都不會考慮。

  沒刷到寶馬説明自己很窮?

  在眾多問題中,“為什麼我沒有刷到寶馬”引發了最多關注。有好事的網友分析之後總結到:

  1.用的是安卓手機。因為絕大多數的寶馬廣告主都是iphone用戶。因為寶馬和蘋果有合作,已經加入了蘋果CarPlay的汽車廠商。

  2.你太窮。

  微信上你從來沒發過紅包,或者發的紅包最多也就100齣頭,微信轉賬從來都是用來支付水電費,沒錢買理財通。你添加到微信卡包中的團購券每人平均消費太低,滴滴打車的路線都是從中關村到天通苑,從天通苑再到中關村,一眼就被識破是“IT民工”。

  3.你的朋友太窮。

  有錢人都是上進的,即使你有購買寶馬的意願和能力。但是如果你的朋友都“不配”被推送寶馬廣告,那你也會被PASS掉。

  微信廣告:如何避免重蹈微網志覆轍?

  自微信誕生之日起,關於其何時會做廣告的猜測一直不絕於耳,但微信團隊都以“不關心收入,只關注用戶體驗”為由嚴詞拒絕。如今,經過數年的發展,微信已經越變越大,物是人非。截止目前,微信已有11.2億註冊用戶,月活躍用戶4.4億,在70多個國家和地區的社交類應用中排名第一,這些閃亮的數據,都給微信朋友圈進軍廣告奠定了基礎。

  在昨晚的微信廣告刷屏大戰中,絕大多數網友都表示了“新鮮、好玩”,但也有人認為,朋友圈是私密的地方,如果廣告過密的話,會嚴重影響用戶體驗。

  用戶1:微信做廣告,給我的感覺就像有人在微信圈裏做代購一樣,一開始我會覺得有點用,但時間一長,你就會發現弊大於利,可能有人會跟我一樣把他們遮罩掉。

  用戶2:微信發的廣告,也是有篩選的。只要不是我一刷朋友圈都是他們,那就OK。

  有業內人士提醒,微信的廣告系統在正式推出之前,要好好徵詢一下用戶的感受,避免重蹈新浪微網志覆轍。由於過於注重行銷,廣告産品太多,新浪微網志的是用來大大減少。據權威調查顯示,58.8%受測新浪微網志賬戶自2014年1月3日開始就再沒有發佈過微網志。

  可口可樂:價格是商業機密。

  寶馬、VIVO、可口可樂這三大廣告憑藉昨晚爆炸式刷屏,吸引了很多人的目光。大家都很關心,他們到底花了多少錢做廣告?

  天下公司今天也獨家採訪了可口可樂、VIVO手機廠商。

  其中,可口可樂中國公司一位不願意透露姓名的相關負責人告訴記者,由於目前微信反饋的相關數據還未傳送至他們手中,因此此次廣告的效果如何,他們還得看看再説。

  另外,網傳此次微信首次廣告的費用達到了1000萬。可口可樂中國公司相關負責人對此的回應是“這是商業秘密。”

  另一大廣告廠商VIVO與可口可樂方面態度一致。他們同時表示,投放金額屬於商業機密,不便透露。

  而作為廣告平臺,微信方面對此保持沉默。

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