【導讀】微信朋友圈廣告現身，有人點讚有人討厭，還有人抱怨為什麼不給我推送廣告。《央廣財經評論》本期觀點：朋友圈廣告需經市場檢驗。

　　央廣網財經1月26日消息 據經濟之聲報道，微信朋友圈推送廣告了。這樣一則消息昨晚在微信朋友圈裏不脛而走，很多人的朋友圈裏除了新出現的廣告之外，更多的則是朋友圈裏的熟人們曬出的自己收到的廣告。

　　作為一個相對私密的社交圈，微信朋友圈裏出現了廣告，有人喜歡，有人討厭。沒有收到廣告推送的人也沒閒著。有一位我們的同事今天在微信圈裏曬出了自己微信支付的帳單，滿臉鬱悶地説，我這樣一個忠實用戶，為什麼微信沒有給我推送廣告？

　　大家能否接受微信圈的廣告呢？我們來聽聽街頭群眾的説法。

　　群眾1：收到過，基本不看，可能不是我感興趣的。

　　群眾2：微信推送全點讚，挺好玩一件事，一天一條，我覺得挺好，首推寶馬什麼的也買不起，那樣就不用推了。

　　群眾3：我有收到可口可樂推送，第一反映是挺震驚的吧，我覺得朋友圈應該是很有隱私的地方，一些商家的廣告會莫名其妙的出現。

　　群眾4：我覺得挺好的，偶爾來一個，而且朋友都會在下面留言聊天。

　　群眾5：如果要精品廣告的話也行，有意思一點的，我看國外那些廣告都挺有意思，大家都喜歡點著看。

　　看來，對於微信朋友圈裏的廣告，不同的人，感受差別很大。

　　對於首次推送的三個廣告，寶馬、vivo手機和可口可樂，網上流傳著這樣一種説法，寶馬針對的是高端客戶，VIVO手機針對的是中端客戶，而可口可樂面向的則是普通消費者。對於這種廣告分類方式，我們認為，能夠相對準確地把這些面向不同層次消費者的廣告準確地推送的潛在用戶手上，這正體現出大數據的巨大能量。不過，熱鬧之後，這種有可能干擾用戶體驗的廣告推送方式到底是不是真正準確，是會讓人點讚還是讓人抱怨，現在我們還不好下一個定論。

　　實踐是檢驗真理的唯一標準，對於新出現的廣告形式也是一樣，究竟是靈光乍現還是一大敗筆，需要市場檢驗，需要用戶用腳投票的結果來印證。之前有調查發現，8成網友都反感微信朋友圈行銷，那麼，微信能不能如同最初設想的那樣，讓廣告成為生活的一部分，我們還將繼續跟蹤關注。

　　經濟之聲特約評論員、中國移動網際網路産業聯盟秘書長李易對此解讀。

　　經濟之聲：我們注意到，您昨天晚上對於微信圈裏的廣告表達了自己的觀點，認為效果可能比沒有想像那麼大，起碼對您的意義並不大。為什麼您會這麼認為呢？

　　李易：因為很簡單，首先大家也是在調侃，如果説寶馬是高端用戶，但是很有趣，就是我的助理都會收到寶馬的廣告，但是我本人沒有收到，這個本身就是一件比較滑稽的事情。

　　經濟之聲：您會有情緒嗎？怎麼沒有推送給我廣告呢？

　　李易：當然了，我略微有一點小小的情緒，後來我想想很簡單。因為我並沒有在微信上去關注跟汽車有關的公眾號，但是實際上我是一個汽車的發燒友，並且我對寶馬那款I8混合動力車我一直在關注。我最近還想再看一看那個車，但是它並沒有發給需要這個車的人，它給了助理、給了司機，給了駕駛員。

　　經濟之聲：對於這次推送的廣告，大家的感受差異很大，比方説，有人喜歡寶馬，所以就會給寶馬的廣告點讚，但是也有人認為，有寶馬的人反而不會關注寶馬的廣告。您認為，從大數據的層面上來講，這種廣告推送方式能否做到穩準狠？

　　李易：首先，這個大數據最重要是數據得夠多，層次得夠深入。某種意義上講，我身邊有很多的真正的高端用戶，特別高端的朋友，他們有的沒有微信，有的有微信甚至連頭像也沒有，然後名字也都是隨便起的名字。但他們就在微信裏的用戶行為，根本沒辦法判斷是一個高端用戶。我覺得微信對於大數據採集的能力和數據結構，現在還存在一定問題的。那為什麼説阿里巴巴做大數據會好，因為它是要交易的，資訊是實名的，各方面的交易這些數據是真實的數據，用這些數據做判斷億個人的社會處境，它的精準率會更高。所以，現在微信用戶大數據能力是有待提高的。第二，廣告精準匹配這條路才剛剛開始。

　　經濟之聲：您剛才談到支付，有過支付的記錄可能對於接下來大數據蒐集它的這種消費習慣會很有幫助，但是微信會不服氣，我在微信平臺上也有支付，包括很多的這個現在滴滴打車，可能大家習慣於微信支付了，為什麼不能通過這樣一些數據的分析，做到穩準狠定位廣告目標客戶呢？

　　李易：這就是現在為什麼騰訊要斥鉅資投資到大眾點評、投資到滴滴打車這種高頻次的這種消費環節裏面。其實它真正要的就是背後的交易數據，就是準確的消費行為，這個是需要時間積累。

　　 經濟之聲：我們説道微信的朋友圈，它是有私密性的，現在開始推送廣告的話，你覺得會不會破壞大家這種體驗？

　　李易：我覺得這是毋庸置疑的，之前就有前車之鑒，新浪微網志當年也是紅極一時的。但實際上大面積推送廣告之後，在阿里巴巴參股了它之後，就是把淘寶上那套東西搬到微網志上之後，讓很多的微網志的用戶趕到非常的反感的，我個人確實是反感這個事情。並且現在微信朋友圈裏就有可能打著微商的旗號，做各種各樣傳銷，這種賣保健品，賣面膜的，本身現在已經有一點讓人感到很煩惱了。那現在微信官方在推這個事，我覺得就是火上澆油一個事，我感覺讓微信的用戶感到困擾這是毋庸置疑的。

　　經濟之聲：所以我們做一個結論的話，您覺得像微信朋友推送廣告它這種商業模式，到底是不實用於像在微信朋友圈這種私秘的場合來進行，還是説如果利用的好的話，未來是有一定發展前景的。

　　李易：對於微信這一商業的平臺來説，它總是會要找到一個商業模式變現的，這是毋庸置疑的。商人或者一個企業裏不掙錢本身就是不對的，這是大前提。現在網際網路廣告是要潤物細無聲的，應該通過它的消費行為，或者它的一個當地的天氣或者節日，來匹配一個更合適的東西。但是現在微信的廣告體驗，遠遠達不到是我生活中一部分，那我感覺到很煩惱。在整個騰訊收入結構裏面，廣告其實一直是很少一部分，其實我個人覺得騰訊也好，微信也好，還是可以把廣告比例維持在一定水準，不要去把廣告比例弄的太大。