■本報記者 張麗顏 黃穎 實習生 蘇偉麗

　　由人民日報社聯合國內10余家頂尖研究機構及百餘名相關領域的專家、學者共同發起的“首屆中國自主品牌百佳”評選出爐，東風柳汽、廣西金嗓子、廣西壯牛這三家廣西企業榜上有名。儘管如此，廣西的自主名牌産品總體數量並不多，所佔全區規模以上工業企業總數比例也很低。對此，專家建議，廣西應從輕工業著手，重塑品牌發展戰略，下大力度鼓勵企業自主創新，從數量上和品質上加大自主品牌培育。

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　　現象

　　三家廣西企業入選百佳自主品牌

　　據悉，首屆中國自主品牌百佳企業分佈于製造業、IT、醫藥醫療類、食品類等十大行業。該活動由人民日報社聯合國內10余家頂尖研究機構及百餘名相關領域的專家、學者共同發起。百佳自主品牌企業的推選採用推薦自薦、指標測評、專家評審、網路投票等多種調查和評價方法，全國共計11230余家企業通過自薦或他薦的方式報名參與課題調查，網路、手機投票總計達2230余萬人次。

　　經過兩輪票選，東風柳汽最終勝出，成為十大汽車自主品牌之一。而廣西金嗓子、廣西壯牛也入選百佳自主品牌，成為十大醫藥醫療類和食品類自主品牌之一。作為南寧本土企業，廣西壯牛是最早做自主品牌的食品類企業之一。公司以有型技術為基礎，以品牌打造為突破，專注做水牛奶近十年。“壯牛”産品被區、市消費者協會評為“消費者信得過商品” 。

　　據悉，近年來，廣西已實施的名牌戰略工作取得了明顯成效，一批中國名牌、國家免檢、廣西名牌、優質農産品在經濟發展中發揮了重要作用。

　　為引導鼓勵企業爭創名牌，南寧政府特意發“紅包”，對全市新獲世界、國家和自治區級等不同級別品牌稱號的企業給予30萬—300萬元的獎勵。此外，質監部門將對中國名牌産品免收定期監督檢驗費用，併為企業提供申報名牌産品全過程免費指導。

　　為此，南寧培育錦虹紡織、南寧糖業（古府牌）、廣西中煙（真龍）、明陽生化、南南鋁業、燎旺車燈等企業爭創“中國名牌産品”，培育五菱桂花、皇氏乳業、豐林林業、百洋集團等企業爭創“中國馳名商標”。

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　　反思

　　産品升級轉型自主行銷沒有做好

　　儘管如此，廣西的自主名牌産品總體數量並不多，所佔全區規模以上工業企業總數比例也很低。據悉， 2013年年底，有效期內的廣西名牌産品生産企業數量只佔全區規模以上工業企業總數的2.5％，但其工業總産值佔到了13%。

　　“回顧歷史，廣西也曾經有很多著名的自主品牌，如桂林三金西瓜霜、柳州兩面針牙膏等。2000年以前，這些産品在國內市場上紅極一時，但這些年這些品牌的勢頭沒有那麼好，有些甚至已經消失了。”廣西社會科學院工業經濟研究所所長姚華説。

　　出現這種情況，首先可能是這些品牌的産品升級轉型沒有做好。例如兩面針牙膏，曾經一度在國內市場上銷量非常高，但是隨著外資品牌的進入，還有行銷手段和市場的變化，它在市場上的佔有率就沒有以前那麼高了。

　　其次，這也與廣西最近工業發展的側重點有關。2000年以後，廣西重點發展鋼鐵、石化等重工業，這些重工業大部分都是為其下游産品提供原料的原材料工業或重型工業等。因此，與食品等輕工業那樣和老百姓生活消費息息相關的企業就未能很好地培育其品牌。

　　另外，缺乏自主品牌行銷手法。廣西的企業培育品牌的意識不夠，出現重生産輕銷售等情況，在市場的培育過程中，也沒有很好地形成品牌，不能通過品牌來讓企業發展。而産品的行銷和宣傳都是非常重要的，但廣西自主品牌行銷宣傳的手法還是不夠多，方法不夠活，品牌效果不夠好。

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　　建議

　　重塑品牌戰略重視智慧財産權問題

　　據悉，廣西發展自主品牌有其優勢，但自主品牌數量不足和品質不高的短腿制約了自主品牌的長足發展，如何打破這一窘境？

　　姚華認為，首先要重新重視輕工業的生産。因為輕工業比較容易形成品牌，要改變重工業過重、輕工業過輕的狀況，重振廣西輕工業的雄風，從中尋找輕工業品牌發展戰略和機會。

　　發展品質與價格都優質的産品，這也是品牌生存和發展的基礎。因為産品品質不夠硬，對市場的把握不夠的話，就會被市場所淘汰。

　　除了樹立品牌和提高品質之外，還要在行銷和宣傳方面下工夫。特別是現在已經進入網路時代，要學會利用電商、微信、微網志等公共平臺和網路、報紙、電視等媒介來自主行銷、品牌宣傳。

　　廣西社會科學院社會學研究所副所長羅國安認為，主要還是智慧財産權問題。目前廣西的企業自主創新相對薄弱。“要想發展廣西自主品牌，就要有創新。不過這兩年經過政策的調整，有了很大的提升。”

　　此外，企業要有創新意識，加強投入力度，可以借鑒學習發達地區的做法；政府也要出臺政策，加大培育，為自主品牌建立利於創新的環境，讓自主品牌成長壯大。

　　此次成功入選百佳自主品牌的廣西壯牛水牛乳業有限責任公司的董事長農天懂説，在未來，他們將打造全國最大的水牛奶生産基地，研發中心，檢測中心，及水牛乳製品工程中心，品牌打造依託智慧牧場加盟，認購帶養的産品行銷模式，全程視頻採集，全程産品可追溯的産品新賣點，給消費者提供安全、營養健康的水牛乳製品。