外媒：中國從玩具工廠變身玩具買家
- 發佈時間：2015-01-23 10:23:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
美國有線電視新聞網1月21日報道，原題：玩具故事銷售講述中國未來 幾十年來，中國一直是世界玩具工廠，大批量生産銷往海外的玩具。如今這並未改變，中國仍佔世界玩具産量的75%。但過去5年來，中國大陸製造商已開始把産品賣給一個全新目標客戶群——較低收入的中國消費者。
沒錯，中國自身正在成為玩具消費大戶。市場研究機構歐睿國際表示，自2008年起，中國的玩具和遊戲産品零售額就以每年約13%的速度增長，2013年銷售總額已逼近200億美元。未來5年內，中國將成為全球增長最快的傳統玩具和遊戲産品市場，到2018年將增長57%。
中國某玩具公司行銷總監約翰·劉(音)表示，他兩年前首次意識到國內已具有強勁銷售機遇。2013年他的公司推出針對中國大陸的産品，第一年銷售額就達50萬美元。劉説這並不令人費解：如今中國父母需要更優質和更安全的玩具。
業內人士表示，許多人低估了中國低收入群體的購買力。更重要的是，他們低估了後者今後3至5年的富裕程度。中國約有8.5億月工資不到500美元的工薪階層。但隨著其收入以每年15%的速度增長，他們已比以前擁有更多可支配收入。玩具不算貴，低收入中國人也能買得起。但它們足以讓人擺擺闊。因此一些中國人(可能)不買名牌手包，而為家人購買樂高玩具。
專家認為，中國玩具市場的增長時機已成熟。2013年中國兒童每年每人平均(玩具)支出僅41美元。相比之下，日本為345美元。隨著內地放鬆獨生子女政策，中國玩具市場只會有增無減。(作者邁克肯齊·西格羅斯，丁雨晴譯)
