中國彩電市場正在回調。奧維(AVC)數據日前發佈資訊顯示，2014年預計全年銷量下降為4500萬台，同比2013年的4779萬台，下滑5.6%，為30年來首次負增長。

　　面對前所未有的行業拐點，康佳、TCL、創維等三大深圳彩電廠商，不斷加快創新，紛紛推出高端彩電，以期在未來贏得更多市場份額。

　　■ 深圳特區報記者 吳德群

　　彩電市場疲態盡顯

　　TCL集團董事長兼CEO李東生日前在2014（第十三屆）中國企業領袖年會上透露，今年彩電産業市場同比將下降7%。他説，從他開始做彩電到現在，中國市場從來沒有下降這麼厲害，電視製造業拐點已到。

　　四川長虹日前發佈的業績報告顯示，今年前三季營業收入412.85億元，同比下跌1.82%；凈利潤虧損3.14億元，同比下跌201.28%；扣除非經常性損益的凈利潤虧損6.19億元，同比下跌336.66%。

　　海信電器前三季度實現收入210.9億元，同比增長2%，實現歸屬於上市公司股東的凈利潤9.2億元，同比下跌18%。三季度單季度收入增長11%，歸屬母公司凈利潤下跌3%，呈現營增利減的態勢。

　　同樣，TCL集團三季報顯示，儘管集團前三季度實現營業收入692.1億元，同比增長13.3%，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤22.2億元。但其彩電業務所在的TCL多媒體電子整體銷售收入187.1億元，同比下跌16%。受國內市場需求疲軟的影響，TCL多媒體電子在中國市場完成銷售收入117.3億元，同比下跌28.3%。

　　業內專家表示，彩電行業的增長勢頭隨著國家以舊換新、節能補貼政策的退出，已顯疲態。2014年房地産市場的疲軟、個人消費信心的下降、國家補貼政策空白的背景下，彩電行業已然進入歷史上最困難的一年，網際網路企業跨界而來的品牌更加劇了彩電行業的競爭。

　　深企加速創新推新品

　　面對前所未有的艱難情況，深圳彩電企業加快創新力度，一方面加快東南亞、非洲、歐美等國際市場的拓展，另一方面推出技術含量更高的高端産品，以此拉動新需求。

　　日前，康佳推出兩款4K OLED電視新品。康佳集團多媒體事業本部總經理曹士平表示，從戰略轉型、技術創新到市場化落地，産品都展示出競爭力。

　　近期，TCL也在國內首家推出量子點電視。三星、LG、蘋果等企業均表態正在積極推進量子點顯示技術研發，而亞馬遜、華碩等企業也不同程度採用量子點技術來提高其産品畫質。

　　不僅如此，深圳彩電還在內容上功夫。如康佳與優酷馬鈴薯、騰訊遊戲、黃岡教育等強強聯手，帶來豐富的線上視頻、線上遊戲、線上教育等內容服務。

　　今年彩電市場

　　預計全年銷量下降為4500萬台

　　同比下滑5.6%

　　彩電市場出現30年來首次負增長