新年伊始，江蘇中煙工業有限責任公司産品創新取得突破：新品正式上市！

　　人生當有大格局。新品“南京·九五”（軟包）的上市，既是江蘇中煙面對市場競爭，堅持創新發展、持續進步的新成果，也是新常態下，江蘇捲煙企業開啟新征程，邁向新目標的新起點。

　　做強品牌，大格局必有大志向

　　格局是一種志向，大格局者必能志存高遠。江蘇中煙自成立以來，始終堅持把品牌當作企業生命，以“建設符合時代要求的現代煙草企業”為戰略目標，堅持以市場為導向，整合一切資源，擴大品牌規模，推進行銷創新，提高品牌適應市場的能力，強化技術創新，提升品牌的科技含量，凝心聚力打造優勢強勢品牌。

　　從早期的“蘇煙、南京、一品梅、紅杉樹”四大名煙贏得全國消費者的青睞，到現在的“蘇煙”、“南京”兩大品牌享譽全國，雙雙躋身“全國煙草行業前15”序列，蘇産捲煙品牌的影響力和競爭力顯著提升。

　　當前，我國經濟進入新常態，增長速度進入換擋期、結構調整面臨陣痛期、前期刺激政策消化期“三期疊加”，煙草行業面臨增長速度回落、工商庫存增加、結構空間變窄、需求拐點逼近“四大難題”，捲煙消費開始呈現出新的特點，趨於個人化、隱性化、理性化，對捲煙工業企業的品牌發展提出了新的挑戰。

　　問題倒逼發展，挑戰激發動力。江蘇中煙積極把握和適應新常態，克服新壓力，迎接新挑戰、抓住新機遇，主動轉變發展方式，著力推進産品創新，發展的內生動力、創新活力不斷顯現。過去，一個捲煙品牌往往有幾十個規格，雖然能夠多點開花，“東方不亮西方亮”，但品牌資源分散，難以形成拳頭。現在，江蘇中煙聚焦優勢産品，著力打造大單品規格，取得良好效果。2013年－2014年，“南京·金陵十二釵”開發出薄荷、烤煙兩種口味，粗支、細支兩種形態，形成品牌集群效應。2015年新年伊始，更是借助已有“南京·九五”（硬包）的高端平臺，推出“南京·九五”（軟包）的新産品。

　　“南京·九五”（軟包）定位為高端中式烤煙型捲煙，與“南京·九五”（硬包）一脈相承，又獨具特色。目標市場定位為富有文化、蘊有品位的成功人士，從外觀設計到內在品質都力求卓越、精工製作，滿足個性化的消費需求，進一步豐富和提升了産品線。

　　做好原料，大格局須海納百川

　　大格局必有大胸懷，須能海納百川、相容並蓄。

　　好的捲煙源自好的煙葉。江蘇中煙立足品牌發展，做實煙葉基地單元，優化基地佈局，加強分類指導，推進定向化栽培、專業化分級、特色化加工、個性化養護，實施煙葉一生品質管理，進一步提高煙葉的品質和安全性；堅持項目組負責制，推行備貨清單、“三重檢驗”和品質普查制度，實施“4+3”監管模式，強化過程式控制制，提高採購煙葉的工業可用性；探索“南京”品牌復烤專線建設，前移配方關口，實施配方打葉，提高煙葉加工的均質性，有力保障了捲煙産品對特色優質原料的需求。

　　好的捲煙更依賴於對不同産區不同類型煙葉的科學調配。江蘇中煙大力推進配方設計創新，按照多品種、多等級、多地區、少比例的“三多一少”思路，綜合運用辛巴威、阿根廷進口煙葉和雲南、貴州等國産優質煙葉，加強煙葉配方拓展性研究，突出原料配伍，改善捲煙吸味，彰顯了蘇産捲煙的品牌風格特徵。

　　“南京·九五”（軟包）精選自然醇化的辛巴威、阿根廷及片中選優的雲南、福建等優質原料，圍繞卓越品質、創新配方思路，精益調配、相得益彰，柔性加工、渾然天成，突出濃馥醇正的自然煙香、豐富飽滿的焦甜香韻，煙氣寬厚而濃郁、細膩而綿長、柔和而流暢，口感純凈圓潤、津甜舒適、回味悠長，充分體現輕鬆感、舒適感、滿足感的高端捲煙主流風格特徵和高端消費感官體驗訴求，不斷豐富、完善和提升了蘇産捲煙産品內涵。

　　做強技術，大格局創造新境界

　　自古不謀萬世者，不足謀一時；不謀全局者，不足謀一域。比爾·蓋茨也説過：“我從來都是戴著望遠鏡看世界的。”江蘇中煙始終強調技術創新要有戰略眼光和前瞻性，緊跟科技前沿，緊扣關鍵技術的突破，積極研究應用新技術、新材料、新工藝，著力推進大科研平臺建設，全面構建科技整合創新體系，促進形成持續創新的大格局，努力將技術創新工作提升到引領市場、引領消費的新境界。

　　“南京·九五”（軟包）充分相容香精香料技術和基礎化學研究，大量應用捲煙相關工藝前沿科技，有效增加捲煙吸食的生津感和細膩程度，使煙氣流暢濕潤，提升吸食舒適性。統籌協調特色加工工藝和煙用材料應用，在原有硬盒設計基礎上進行全新的優化改進。在材料使用上，採用了新型光柱布紋介質紙，高光與亞光油墨相結合；印刷工藝上，採用膠印與絲印、擊凸與熱燙貓眼、底紋絲印植絨、電化鋁冷熱燙等印刷技術綜合使用。商標外觀的整體視覺達到雲錦般的絲質效果，主體元素中的“二龍戲珠”的龍珠具有貓眼折光效果，宛如冉冉上升的紅日，充分彰顯了“南京·九五”（軟包）包裝的尊貴經典風範。

　　做優文化，大格局要有厚底蘊

　　文化是品牌的生命。“南京”品牌捲煙取意于中國區域經濟中的重要城市、江蘇省省會、“六朝古都”——南京，顯現歷史與文化的完美結合，包裝設計大多以“辟邪、城門、龍鳳”為主，展示了南京虎踞龍盤的地理特點和作為六朝古都厚重的文化底蘊。

　　“南京·九五”（軟包）弘揚華夏民族璀璨尊貴的“龍文化”，依託“龍文化”的感染力、影響力和號召力，影響消費選擇，爭取消費認同，吸引消費需求，強化品牌傳播力。“南京·九五”（軟包）以古代帝王專用的明黃為底色，給人以富有想像力的莊重、富貴的感覺，以“二龍戲珠”、“城墻”等為主圖案，體現了南京虎踞龍盤的皇城古都特色，具有豐富的文化底蘊。在條小盒正面設計上加入“天”（吉祥雲紋）、“地”（海水江崖）元素，側面分別增加了盤龍柱底紋，産品條碼最後兩位數字選擇了95、使其與品牌名稱相一致，設計整體性更加協調充實。“海水江崖”、“吉祥雲紋”寓意福山壽海、吉祥如意，承繼了南京品牌捲煙厚重的文化底蘊，延續並創新“南京·九五”（硬包）的設計風格，實現了既一脈相傳又有所區別，進一步提煉和昇華了“人生當有大格局”的傳播理念。

　　“九·五”，源自《易經》六十四卦之首“乾”卦。“九·五，飛龍在天，利見大人。”《易經》是中國經學之首，展現的是中國悠久的文化；“九·五”，九州五嶽，寓意華夏，體現的是放眼天下的大格局。通古今，融中外，究天人，是為大格局。

　　“人生當有大格局”，展示的是做人大氣度、做事大氣象。要開創大格局，須志向遠、境界新、底蘊厚、胸襟寬，關鍵在於氣度恢弘，且須沉澱，且須悟性，方可悟道、行道。

　　“人生當有大格局”，大格局才有大事業。我們有理由期待，全面把握和積極適應新常態的江蘇中煙，依託發展的大格局，以市場為導向，以創新驅動、科學管理、智慧製造為支撐，大力推進體制、機制、産品、管理和文化創新，必將建成遵循煙草專賣制度、人本活力、開放高效、規範法治的現代煙草企業，必將能夠開創持續穩定健康發展的新格局。

　　楊軍