胡淩雲：超市下鄉蹚出新路子
- 發佈時間：2015-01-20 05:37:46 來源：重慶晨報 責任編輯：羅伯特
重慶晨報訊 記者 曹嘉智 “上個月，剛有兩家村鎮便民超市開張，形勢不錯。”昨天，鳳梧超市上任一年多的二代掌門人胡淩雲對記者説。
超市下鄉激活農村消費
她是美國華爾街的金融海歸，接過上一輩勞模母親梁鳳梧的掌門大印後，作為80後的胡淩雲目標很明確：對於流通企業而言，城市市場已經基本飽和，部分區域甚至出現了多家超市關門的現象。面對過於激烈的競爭，超市下鄉，是一條錯位競爭的新路子。
此前，由於農民整體購買力較低、市場分散，加上物流配送成本高，企業一般不願意到鄉鎮農村開店。商務部調研統計表明，流通企業在城市投資與在農村等額投資的毛利比約為3:1。
不過，在胡淩雲看來，鄉鎮市場是一片藍海。隨著農村經濟進一步發展，以鄉鎮為中心的“第三零售商業圈”正在形成，超市作為一種以誠信為內核的經營組織形式下鄉，不僅激活了農村消費市場，更重要的是縮小了城鄉消費差距，這是今後新農村建設的一項重要內容。
胡淩雲説，過去農民購物，多數在逢場趕集時才去一下鄉鎮。如今，鳳梧超市開到了鄉鎮農村，居民們需要的日常用品大都能在超市裏買到，商品品質有保證，價格也實惠。“我們在重慶共開設了90家超市，其中80%都在農村鄉鎮，在主城區的僅為20%。”她説，僅去年在銅梁、江津等區縣就新開了20多家門店。
鄉村掀起了“超市熱”
記者發現，在合川、巴南的一些農村，今年農民買年貨的一大變化是進超市、逛超市。像位於合川錢塘鎮的鳳梧超市生意就非常紅火，在當地農村還掀起了持續升溫的“超市熱”。位於錢塘鎮的這家超市裏人來人往，收銀臺前排起了長隊。錢塘鎮農民鄭碧清説：“鄉下有了超市，我們都很高興，這和城裏的超市沒什麼兩樣，想逛超市不用像以前那樣非得進城了。”
綠色生態農産品進城了
胡淩雲表示，在超市下鄉的同時，她也看到了新的商機。“鄉村其實有很多特色農産品，但由於交通不便，這些綠色生態的農産品都很難進城。”她説，超市深入鄉村布點，相當於找到了對接這些特色農産品的直接通道。據她稱，最近半年來，自己已嘗試通過這種直採模式，向城區的自有門店提供了50余噸農産品，包括木洞草莓、江津芋兒、仙女山白菜等，供不應求。
“今年，我們打算在渝建設上萬平方米的物流配送中心，專門負責整個重慶市場的門店配送。”胡淩雲説，接下來，還將持續關注區縣和農村地區，6年內準備讓鳳梧超市開遍重慶的萬村千鄉。
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