奢侈品全球同價或成趨勢
- 發佈時間：2015-01-17 14:31:04 來源：羊城晚報 責任編輯：郭偉瑩
也許正是因為亞洲或者中國的男士們在海外購買奢侈品的花銷增大，而縮小了中國國內奢侈品蛋糕的份額。在2014年，各大奢侈品品牌在華面臨窘境，中期及前三季度業績開始出現負增長。最新出爐的《2014年中國奢侈品市場消費統計報告》顯示，2014年1月—12月中國奢侈品市場消費總量9550億元，同比下降38.8%。其中全國化粧品市場消費額1753億，比去年增長19%。但奢侈品類化粧品368億，下降9.4%。
與此同時，根據另一機構的調查顯示，在全國奢侈品消費排名第三的遼寧省，高端品牌市場消費總額已達到700億元，僅次於北京、上海。但是，根據遼寧省高端品牌流通行業協會對瀋陽近百家奢侈品店的調查統計，2014年，瀋陽奢侈品門店銷售額同比下降45%。
回顧國際一線奢侈品的業績，截至去年三季度，全球最大奢侈品集團路易威登集團(LVMH)葡萄酒和烈酒部門銷售下跌7%；法國奢侈品巨頭開雲集團(Kering)三季度總銷售額同比僅增3.3%，營業利潤則下跌3.9%；瑞士奢侈品巨頭歷峰集團(Richemont)三季度在華銷售額跌幅達4%。
為此，多家奢侈品品牌對於不同的市場之間的價格進行了調整。全球最大奢侈品集團LVMH集團對旗下宇舶表實施“港內同價”，隨後真力時2014年全線新款腕錶緊跟實施。
奢侈品領域專家、財富品質研究院院長周婷也就奢侈品全球同價的問題對媒體表示，隨著消費者獲取資訊和購買渠道多元化，出境購物造成了嚴重消費外流，奢侈品牌在中國實行境內外同價，是針對國內消費行為變化做出的主動調整。“奢侈品牌在中國的開店投入巨大，消費外流使中國門店銷售額大幅縮水，品牌勢必會通過價格杠桿來調整投入産出的不協調。”
而在廣州，多家奢侈品品牌則不斷強調産品的豐富性和全球最新款的同步。
