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台灣戶外公益廣告的人情味

  • 發佈時間:2015-01-17 05:52:43  來源:經濟日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  圖①為台北街頭的敬老廣告。圖②、圖③為台灣地鐵裏的乘車提示廣告。本報記者 肖爾亞攝

  新年元旦,我自告奮勇做導遊,帶媽媽和外婆去台灣一遊。之所以選擇台灣,一是自己去過,自由行比較有把握;二是台灣和我們同宗同源,語言沒有障礙,媽媽和外婆可以更多了解當地文化;三是以我過去旅遊的經歷,台灣到處充滿濃濃的人情味,我希望家人在旅行中也能體驗那種溫暖。

  我們一路從台北到九份,再沿著花東海岸到墾丁,最後從台南搭乘高鐵回到台北。這是媽媽和外婆第一次到大陸以外的地方旅遊,作為四川人,這也是她們第一次看到大海。一路上新鮮的事兒可不少,比如有潔癖的媽媽問我:為什麼台灣的步道這麼乾淨?地磚之間好像都沒有灰塵?外婆則對水果攤擺放的釋迦、蓮霧等水果頗為好奇:這些都是啥?能吃嗎?而我自己,則更多被大街小巷的廣告招貼所吸引。

  在台北出遊,主要搭乘捷運(地鐵)。和北京一樣,地鐵站內的燈箱上也有不少公益廣告。比如“背後背包之旅客,進入車廂請改以手提,避免影響其他旅客”,代言人也不是大明星,而是成功高中的三名學生。如果你曾在地鐵高峰期被邊上乘客的書包擠得器官變形,那這則廣告堪稱“救世良方”。

  還有一則捷運廣告是“這廂有禮”,巧用古語,下面一行小字寫道“輕聲細語、長話短説、簡訊傳送”,具體的提示好過空泛的“注意言行舉止”,操作性極強。説捷運裏鴉雀無聲未免誇張,但是確實沒有見到高聲接打手機的乘客。在車廂內側,還有提示“請隨時緊握吊環或握把以保安全”,標題為“拉自己一把”。多麼風趣幽默!誰會拒絕這樣的“拉自己一把”呢?

  在臺鐵裏,一則常見的交通提示也寫得很工整:“闖越逕罰説原因,平交道上長眼睛”——“請勿闖越平交道”、“長物緊握,平提快過”。最下方一行小字是“鐵路管理局關心您”,而類似的“關心您”在很多公益廣告下方都有標注,意思是提醒注意的事項不要視為約束,更多是為了當事人的安全。不論管理部門是否“虛情假意”,這樣的告示比“違章罰款100元”順眼多了。

  回北京前一天,我和家人拎著大包小包在台北車站裏找地方收拾行李。迎面的一則廣告又吸引了我:“你生的,就捧在手心;生你的,更要放在心上”。我連忙招呼媽媽外婆過來,我們三代人在這塊廣告牌前佇立良久……我鼻子有些酸,這則廣告並不是無來由地煽情,而是用心良苦地建議年輕人關心父母長輩。

  台灣有多少廣告招貼,我無從統計過。如果仔細尋找,相信一定還有很多打動人心的好文案。所謂“廣告”,並不在於特效多炫、代言人多紅,而是當人們看到廣告的那一刻,感覺自己被“擊中”,然後日積月累,逐漸調整自己的觀念和行為。

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