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航班眾籌,來抽獎的超九成

  • 發佈時間:2015-01-17 03:29:44  來源:北京日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  本報記者 張倩怡

  “1塊錢抽取回家機票一張”,“9塊錢抽得頭等艙名額”……如果網頁彈窗冒出這樣一條消息,不少用戶可能會直接當成垃圾資訊選擇遮罩。然而這卻是京東金融和國航日前推出的又一個眾籌項目,並宣稱是“全球首個眾籌網際網路專機”。記者昨日獲悉,此項眾籌一共吸引了6258名網友參與,其中支援1元、9元來碰運氣贏取機票的佔到九成。如此近乎抽獎的眾籌是否背離了“眾人拾柴火焰高”的眾籌初衷?

  “抽一個唄,反正沒損失。萬一中了呢!”昨天上午,經常在京東上購物的李威從京東網站首頁點擊進入“全球首個眾籌網際網路專機”,沒有太多猶豫,他爽快地支付了1塊錢。

  這個眾籌項目的頁面介紹顯示,用戶線上支付了1元錢以後,就可以有機會獲得20個名額的經濟艙機票一張,出發地和目的地可以由用戶自己選擇。

  和李威一樣,大部分參與者都是抱著這樣的“撿漏”心態。最新數據顯示,一共有6258名網友參與該航班的眾籌,其中4518位選擇了“1元檔”,1170名選擇了9元檔,參與抽取36個名額的2月15日北京飛成都CA1407次航班4320元頭等艙機票。

  京東眾籌“眾籌網際網路專機”項目負責人石宇昕介紹,相比1元和9元這兩檔,第三、四檔是本次眾籌的重頭戲。第三檔為支援1399元即可獲得價值1580元的2月15日北京飛往成都指定航班機票一張、支援1499元即可獲得價值1610元的2月16日北京飛往重慶指定航班機票一張,價格均含機場建設費與燃油附加費等,而航空意外險也是由京東保險來買單。第四檔則是為雙人同行設置,支援者分別支援2798元和2998元便可獲得2月15日及2月16日飛往兩地的指定航班機票。

  不過,願意參與這“重頭戲”的用戶並不多。其中支付了1399元的眾籌者人數為26人,仍有133個“空位”,另外三個檔位的參與人數都只有個位數。

  眾籌金額和正價機票的金額相差並不大,這或許成為用戶並未蜂擁而至的一個原因。對比國航官網,第三檔眾籌金額為1399元的2月15日的機票,正價為1580元,而眾籌金額為1499元的2月16日機票正價則為1610元,參與眾籌佔不到多大便宜。

  “眾籌”譯自crowdfunding,即大眾籌資或群眾籌資,是一種通過網際網路方式向網友募集項目資金的模式。從行業來看,國內眾籌還是一個新興行業,處在初創階段。

  事實上,從眾籌買房開始,京東金融推出的一系列眾籌活動往往遭遇爭議。在中國人民大學經濟學院副院長王晉斌看來,此次京東的眾籌航班有些“不倫不類”,眾籌和預售的區別在於,預售是B2C(企業對消費者),眾籌偏向C2B(消費者對企業),就是出資人先有購買或投資的意願,籌資人按需組織生産。而京東的眾籌航班更像是預售特定幾個航班的機票。

  王晉斌表示,眾籌的意義更多主要在於對創業者等微小團體的激勵作用,一旦通過平台中介形成有效的信用體系,能幫助他們解決短期內的資金困難。

  網際網路評論人士洪波則認為,航班眾籌也不失為一種有效的行銷手段,可以增強用戶粘性。“通過對過往購物習慣、購物數據的分析,京東事實上已經掌握了大量有效的用戶數據。”通過和國航的合作,京東得以開發出用戶的增值服務,為雙方增加流量入口。

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