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淘寶試客挺進三四線城鎮

  • 發佈時間:2015-01-14 14:31:32  來源:深圳特區報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  深圳特區報訊(記者 楊婧如)昨天,淘寶試用中心集結聯合利華、3M、雀巢等11家知名品牌,讓三四線城鎮的消費者提前感受到年貨大街的喜慶氣氛;用戶無需走出家門,就能收到來自這些品牌的共計百萬餘份免費試用品。

  在淘寶內部,這場史無前例的試用風暴也被稱為“海釣計劃”。據了解,該計劃將覆蓋全國500余個三四線城鎮,包括日化養護、清潔、産品等十幾個品類,從3M水質檢測器、到施華蔻洗髮水、嬰兒奶粉……覆蓋到消費者生活的方方面面。

  試客,(Shokey ,“The Key of Shopping”縮寫)是指那些走在消費者前沿的群體。購物前,他們會免費向網站索取相關商家的使用贈品,經過仔細試用與其他愛好者相互交流後,才進行購買。

  據淘寶試用中心所提供的數據,2014年大約有4000萬的淘寶用戶享受了試客的服務,申請次數總和高達23億人次。其中,“最執著試客”堅持不懈地向淘寶試用中心發出了6000多次的申請需求。試客年齡段處於25-40歲之間;廣東、浙江、江蘇、山東是試客較為集中的區域;北京、上海等一線城市駐紮著試客的主力人群。最受試客歡迎的三類商品分別為數位、食品和美粧。

  目前,中小城市以及農村消費者在網購上均顯示出不輸一線城市的熱情和相當的實力。此前淘寶官方披露的《縣域網購發展報告》顯示,2012年三四線城鎮居民在淘寶購物的每人平均消費高達5628元,已遠超一二線城市居民的4700元;每人平均網購54次,超過一二線城市的39次。相對於大城市試客消費的風靡,三四線城市的“試用”經濟方興未艾。淘寶試用中心聯手11家知名品牌商打造的“海釣計劃”,便是面向中小城市消費市場的一次大範圍試探。

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