王老吉首推非涼茶劍指百億高端市場
- 發佈時間：2015-01-13 15:31:18 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
羊城晚報訊 記者陸志霖報道：昨日，負責生産經營綠盒王老吉的廣州王老吉藥業股份有限公司宣佈，重磅推出新品“吉芝草”蟲草飲，劍指天然溫補飲料市場。據悉，這是王老吉藥業繼將盒裝王老吉涼茶打造成盒裝涼茶市場領導者之後，首次推出非涼茶飲料。至此，王老吉品牌完成在植物涼茶市場佈局第二顆棋子。
溫補飲品是下一個藍海
據介紹，王老吉藥業推出的蟲草飲是一款由純植物萃取，不含任何添加劑的純天然植物飲料。以蛹蟲草為主要原料，根據中醫傳統理論及中藥名貴組方合理配伍，採用國際領先的活化水解技術提取，經過GMP無菌灌裝技術生産而成。由於蛹蟲草是一種既能補肺陰、又能補腎陽的中藥，再加上王老吉蟲草飲中含有龍眼肉、大棗、黃精、甘草等滋補清熱成分，王老吉藥業也將蟲草飲定位為天然溫補健康飲料。
記者了解到，與涼茶定位不同的是，王老吉蟲草飲定價為每罐8元，定位在需要溫補的中高端人群。“溫補飲品將是飲料市場的下一個藍海。”有業內人士分析，隨著工作壓力的增加，經常加班、熬夜，都市人群普遍面臨著身體內虛的問題。這為溫補飲品帶來了巨大的市場空間，僅針對都市白領以上人群的高端市場，至少就有百億以上的市場需求。
與多家經銷商簽訂協議
目前，蟲草飲已在上海、江蘇、福建、浙江、江西、湖北等地進行試水。昨日，又有多家經銷商與王老吉藥業簽訂戰略合作協議，為蟲草飲的市場鋪貨和銷售達成初步共識。王老吉市場部副總監汪雄偉表示，將從中高收入人群入手，將王老吉蟲草飲打造成一款益補、送禮的飲品，2015年目標銷售1.1億元。“未來還有信心做到4個億以上”。
據悉，已經擁有盒裝涼茶90%以上市場份額的王老吉藥業近一年動作頻頻。去年王老吉藥業就特意引進全球最大的食品包裝企業利樂公司，為綠盒裝王老吉設計了如同“鑽石形”八面體的包裝，將盒裝王老吉的容量由250毫升提至330毫升，並借此全面進軍餐飲市場。
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