業內熱議網際網路時代行銷的娛樂化
- 發佈時間：2015-01-13 08:47:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
中國經濟網北京1月13日訊（記者 張晶雪） 據中美兩國網路協會聯合調研結果顯示，2014年的廣告業中，所有傳統媒體的廣告發展表現最好的是廣播，增長了14%；同時，網際網路廣告增長40%，移動網際網路增長了80%，同期美國移動網際網路增長了300%。網際網路廣告發展勢頭十分迅猛。該數據是由北京海澱區宣傳部常務副部長牛愛忠在第一屆中國網際網路文化産業論壇上介紹的。此次論壇上，不少專家和從業人員都對網際網路時代的廣告和行銷進行了探討。
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北京海澱區宣傳部常務副部長牛愛忠 中國經濟網記者張晶雪/攝
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觀眾網CEO張拓 中國經濟網記者張晶雪/攝
觀眾網CEO張拓認為，娛樂是衝動消費。他對中國經濟網文化産業頻道記者説，觀眾網的人群主要在16歲到35歲的女性人群，觀眾網用戶中女性用戶的比例達到78%。同時，粉絲經濟的核心就是文化的消費平臺。因此，觀眾網致力於打造一個用戶精準、閉環鏈條、資深專業的眾籌平臺。張拓強調説，雖然移動網際網路要急速，要參與，要尊重，但是必須要有核心的內容品質，以垂直化的社交趨勢形成觀眾大數據和粉絲大數據，然後根據粉絲細分需求來打造粉絲經濟。
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北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司總經理王一飛 中國經濟網記者張晶雪/攝
北京合潤德堂文化傳媒股份有限公司總經理王一飛向中國經濟網文化産業頻道記者介紹了品牌行銷的概念。他説，品牌和內容結合在一起傳播的模式叫品牌內容行銷，其中包括廣告、聯合授權、聯合宣發和影視劇的後産品等。品牌的行銷是一個雙向互動的過程。他認為，如果一個廣告形態或者傳播形態不能引起搜索的話，那就是白做的，因為品牌的行銷和內容結合在一起才有購買。有了購買，行銷才算成功。而電商的出現，使得內容行銷更具針對性，同時可以重新分配價值鏈。
深圳市點維文化傳播有限公司狄文達也表達了他的觀點。他認為，在現在這樣一個娛樂至上的年代，行銷也應該娛樂化。狄文達説到，“在今天的商品化中，當我們滿足了用戶在情感的需求，而不僅僅是産品的功能需求的時候，我們創造的不只是一個客戶，我們創造的是一個狂熱的追求者。”娛樂是調動客戶情感最有效的手段，因此，娛樂和行銷的結合是必然的。通過娛樂的方式引起客戶情感的共鳴，就能引導客戶的行為。這與品牌行銷是一脈相承的。因此，行銷就是要通過“玩”與消費者建立聯繫，讓其釋放感情，並生産內容，即UGC模式。
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