線下商業轉型已成大趨勢
- 發佈時間：2015-01-13 06:34:00 來源：南京日報 責任編輯：羅伯特
南京大學商學院博士生導師彭紀生説，網際網路衝擊是線下商業不可回避的問題，隨著上一代消費者（喜歡逛商場的）年齡層次老化，“90後”走上前臺成為消費主力，這種衝擊會越來越嚴重。現在，很多“90後”買衣服基本不逛商場，而是去上網，新的消費習慣已經形成。
當前，網際網路衝擊線下商業的第一個領域是標準化商品，如家電、百貨等。而在服裝領域，美國電商也已經在探索“網上試衣”，設計了虛擬軟體，只要你把尺寸給他，他可以造一個虛擬的你，幫你在網上試衣服。按照這種技術趨勢，線下商業如果還按照傳統方式運營，存在價值將進一步被打消。
彭紀生説，當前各地線下商業都受到了衝擊，但並不是説所有人都撐不住了，一些眼光敏銳的，迅速轉型了。像萬達，以前引進了很多服飾品牌，現在引進餐飲、娛樂，壓縮服裝百貨等面積。仔細分析，線下商業唯一優勢是“體驗”。美國人的一項調查也許能給線下商業的轉型帶來啟示——他們曾經對走在繁華馬路上的人做了一次統計，發現70%是去參加餐飲、娛樂活動的。未來大家的傳統生活方式將發生很大的改變，轉型必須摸準並適應大趨勢。
本報記者 張希
