老公，綜藝節目廣告哪家強
- 發佈時間：2015-01-12 01:29:36 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●韓元佳
2015年1月的週末，遙控器最忙。熱愛大嗓門歌手的、看著別人奔跑自己傻樂的、對著電視上的“超級大腦”目瞪口呆的，總有一款適合你。觀眾看得開心，廠商笑得燦爛，名目繁多的廣告差點把主持人嘴皮子磨破。綜藝廣告哪家強？看來看去，愛花錢的總是那幾位。
這不，某洗衣液品牌再度拿下湖南衛視《我是歌手》冠名。據悉，這一次的冠名費達到了3億元，比第二季增長了50%。土豪顯然不好當，為娛樂圈操碎了心的“國民老公”王思聰這回居然沒任性。日前，這位心直口快的公子吐槽節目“難聽”。《我是歌手》官微立刻做出回應並給王思聰出了選擇題。“請幫老公做選擇：A、報名大眾聽審；B、立刻出道，參加踢館賽；C、任性冠名第四季；D、放學別走，我們好好聊聊！”王思聰表示：“我深知自己的表演功底無法擔任A，所以我選擇D。（C，你們別逗自己了，你們跟立白綁定得多深大家都知道）”
但是，比王思聰任性的廠商顯然大有人在。為了能在節目中露個臉，凈水器、汽車、電視、手機全來了，輪番挑戰普通話不好的主持人。視頻網站也看到了商機，樂視花重金購得了網路直播權，並成功吸引了一大波廠商購買貼片廣告。QQ音樂再度獲得獨家音樂版權，熱門歌曲播放量突增。
儘管節目定性不同，《最強大腦》的廣告也不含糊，據悉，冠名加特約贊助已經超過6億元。飲料、牛奶、汽車、旅行網站以及微信搖一搖貫穿節目始終。花重金購得版權的優酷馬鈴薯已經獲得數十家廣告主青睞，總投放量近億元。
而最近收視表現強勁的《奔跑吧兄弟》，目前的廣告雖然略顯單一，但換來的卻是汽車、服裝和蘇寧易購的高頻次亮相。雖然不少觀眾吐槽蘇寧電器的植入過於赤裸，但其實蘇寧已經開始通過尋求內容合作來建設自身的視頻商業模式。去年年底，蘇寧公告增持視頻網站PPTV的股份至64%，成為PPTV控股股東。把視頻做成二維碼放在蘇寧銷售櫃檯，讓顧客通過視頻了解産品，會成為娛樂視頻大廝殺中的秘密武器嗎？
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