護膚品公司賣手機 擁抱網際網路還是噱頭？
- 發佈時間：2015-01-10 15:26:43 來源：羊城晚報 責任編輯：羅伯特
網際網路時代下，傳統化粧品渠道已經不足以應對千變萬化的市場。如何更快地到達消費者以及如何提供更好的服務已經成為新時期下品牌商最需要考慮的問題之一。但是，做護膚品的公司賣手機，你會買嗎？近日，隆力奇品牌方表示，該品牌的訂製版4G手機將於4月上市，其高達近4000元的定價卻不被看好。
隆力奇賣訂制手機底氣何在？
據介紹，隆力奇該款手機從1月11日開始預售，預售價為3999元，將安裝隆力奇會員管理系統、隆力奇官網、聚好商城等訂制板塊。據該公司介紹，上述訂制手機並非隆力奇唯一的“擁抱移動網際網路的方式”，其APP會員訂單系統也將於2月正式上線，經銷商可以通過手機運作報單、下單、修改、查詢等服務功能；另外，隆力奇旗下“聚好網”也將提供便捷優惠的一站式網購。
不過，網友們對於隆力奇手機的問世都不大看好：“3999元，大部分手機都能買了，隆力奇的（手機）是有護膚功能嗎？”羊城晚報記者了解到，事實上此款手機只有隆力奇會員能買，因此不少業內人士都認為隆力奇此舉噱頭大過實效。
此外，記者了解到，2014年隆力奇傳統渠道産品通過全面升級，其花露水品類發貨同比實現增長53.54%，護手霜同比增長64.80%，蛇油膏同比增長24.95%。
日化品牌擁抱網際網路各出奇謀
事實上，越來越多國際巨頭都開始和電商巨頭合作。2014年6月，雅詩蘭黛宣佈入駐天貓，雅詩蘭黛品牌中國區總經理吳純宜彼時坦言，電子商務是日益成長的渠道，深受年輕中國女性的青睞。與天貓的合作意在借由這個平臺能吸引到新的消費者。
入駐之後的首月，天貓就給雅詩蘭黛帶來驚喜——線上一天的銷售額能夠抵得上專櫃一個月。隨後，歐舒丹等國際品牌紛紛跟風步入天貓陣營。而在中國嘗到增長甜頭的歐萊雅則更早下手，早在2012年，其就加盟天貓，隨後是聚美優品。
反觀部分本土日化品牌，正是靠網際網路的土壤滋養迅速成長起來。禦泥坊、膜法世家、阿芙精油等品牌銷售量讓人無法忽視。這也讓“正規軍”們見識到新興渠道和品牌的力量。
日化微商也開始異軍突起。一名微商從業人士向羊城晚報記者表示，如今微商的業績足以讓那些曾經看不起這條渠道的人後悔。微商當中，比較出眾的有日前八千萬控股幸美股份的廣東思埠生物科技有限公司，有知情人士透露，思埠成立之初的註冊資本僅50萬元，啟動資金15萬，經過8個月的發展，其註冊資本躍升為1億元，而整個2014年，思埠的營收額達到10億元，分析人士指出，幸美正是想通過與思埠的合作，來探討如何打通微商渠道。記者劉珊
