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　　本報記者崔麗

　　五常大米、西湖龍井、煙臺蘋果、贛南臍橙……從雪域高原到東部沿海，從茫茫草原到巍巍武當，我國各地品牌農産品盡顯風采。近年來，從中央到地方，從政府到市場主體，從經營者到消費者，對提升農業品牌建設已形成強烈共識。順應形勢發展需要、積極探索農産品品牌發展路徑、推動品牌農業發展成為大家的共同努力。我國品牌農業迅猛發展，一大批具有地方特色的名、優、特、新産品，逐漸成長為具有較高知名度、美譽度和較強市場競爭力的品牌。區域公用品牌在整合，企業品牌在凸顯，産品品牌在涌現……基於國家、區域、企業、合作社、農戶、仲介機構等多方互動的區域公用品牌、企業品牌、産品品牌的品牌組合金字塔正在建立，多種品牌互為背書、共同繁榮的新局面正在形成。

　　剛剛過去的2014年，本刊記者深入基層採訪調研，深感品牌農業在全國風起雲湧、遍地開花。多地已經從省級層面規劃和推進品牌農業，地市縣層面則更為普遍。西藏推出了“拉薩凈土”區域公用品牌，引領凈土健康産業發展；海南設立1億元品牌農業發展專項資金，擬將品牌農業列入市縣考核體系；雲南開展了“六大名豬、六大名牛、六大名羊、六大名雞、六大名魚、六大名米”評選認定活動；廣東把十大名牌系列農産品評選推介活動作為重點工作，進行全方位專題宣傳推介；陜西洛川從品牌打造入手提升蘋果産業影響力和話語權；湖北推行標準化生産，推進品牌基地建設，通過做大龍頭企業，扶持本土品牌創建，培育出了“周黑鴨”、“天種種豬”等一批聞名全國的畜牧業品牌；四川發佈1號文件《關於加快川茶産業轉型升級，建設茶業強省的意見》，川茶雄起的路徑正在清晰……

　　品牌農業為何呈現如此發展活力？吸引著多方關注，投身其中？

　　發展品牌農業符合産業發展新趨勢。經濟新常態下，農業産業整體呈現大變局、大調整、大整合、大提升的趨勢，品牌與産業整合的大戰略應運而生。當前，農業適應新常態、推

　　進現代農業發展，最緊迫的任務就是大力推進農業發展方式轉變和結構調整。轉方式重點是推動農業發展由數量增長為主真正轉到數量品質效益並重。農産品品牌化的過程，就是實現區域化佈局、專業化生産、規模化種養、標準化控制、産業化經營的過程，有利於促進農業升級，實現由數量型、粗放型增長向品質型、效益型增長的轉變。

　　發展品牌農業符合消費者需求。隨著城鄉居民收入增加和生活條件改善，人們不僅要求“吃得飽”，還要“吃得好”，購買品牌農産品，已經成為越來越多消費者的習慣。品牌聲譽逐漸成為農産品消費的主要取向，産品是否得到消費者認同，將對現代農業建設成果産生一票否決的影響。

　　發展品牌農業有利於各地發揮比較優勢，打響地區名片。在深化改革的市場環境下，大生産、大市場、大流通的現代農業格局正加快形成，要提升區域農業的市場競爭力，不再只是“人無我有、與眾不同”，更要做到“人有我優、人優我精、人精我名”。洛陽牡丹、武當道茶、金鄉大蒜、盱眙龍蝦……一張張響亮的地區名片帶來的是不可估量的經濟效益和社會效益。即便在今天科技參與越來越深入的趨勢下，農産品的區域性、獨佔性、公共性特徵依然十分明顯，更有其在農耕文化、産品品種、品質管理、生産規模、生産組織體系等方面的高度獨特性。充分發揮這些優勢，就能夠形成具有特色、擁有核心競爭力和自主品牌的專業化生産區，打響地區名片。

　　發展品牌農業是企業增強市場競爭力的現實需要。品牌強與弱，市場效應冰火兩重天。品牌是無形資産，其價值就在於能夠建立穩定的消費群體、形成穩定的市場份額，沒有品牌的産品更容易滯銷賣難。培育農業品牌，能夠推動建立規範的生産標準和産品標準，提升農業科技化、産業化、生態化水準，促進農産品品質安全法制建設，可以通過品質、水準來掌控農産品的話語權、定價權、主導權，佔領行業的最高端，從而為企業産品的規模擴張提供強有力的支撐，從而帶動經濟效益不斷提升。

　　發展品牌農業是農戶增收的有力保障。由於品牌農産品生産是一個全程跟蹤的過程，大多采用“公司+合作社+農戶”或“合作社+基地+農戶”的經營模式，農戶生産有訂單，銷售不用愁，收入有保障。加快培育農産品品牌，擴大産品生産規模和市場份額，既可以促進新型農業經營主體規模化發展和取得較高收益，又能帶動加工、儲藏、運輸等相關産業建設，使農民從一産的收入大大增加，又能從二三産業的高附加值中得到更多的收入分配，並可獲得土地租金、合作社股金、工資薪金等多元化收入。

　　毋庸置疑，品牌農業能夠實現多方共贏。同時，品牌農業發展又是一個大課題，要統籌發展、持續發力、多方合作、共同推動，切實發揮其提升影響力和競爭力、帶動農民增收致富的重要作用。