尤萱

　　紅瓦綠樹，海天山城——山東青島，一座獨具魅力的海濱城市。10月26日，由農民日報社聯合山東省農業廳、安徽農業大學、青島市農業委員會等部門共同主辦的2014品牌農業發展峰會將在這裡舉行。部分省市領導及農業管理部門負責人，國內知名高校及研究機構負責人、新型農業經營主體代表等出席會議。各方代表將就我國現代農業品牌化發展的方向和路徑進行廣泛交流和深入解析。

　　如今，品牌觀念已經越來越深入農業生産經營者和消費者的內心。我國農業發展方式轉變、農業企業轉型、農産品消費結構升級以及市場競爭力的提升，都需要加強農業品牌建設。農業品牌化已經成為農業現代化的重要標誌。加強農業品牌建設是現代農業建設的一項重要任務。本次會議正是在此背景下召開的一次高規格品牌農業峰會。

　　品牌農業空間無限

　　我國農業品牌建設正在吸引越來越多的目光。從各地實踐來看，品牌建設已經成為區域經濟發展的重要戰略，成為特色産業發展的必然選擇，成為市場主體取得競爭優勢的核心，成為農産品品質安全獲得市場信任的重要保證。

　　2013年中央農村工作會議明確提出，要大力培育食品品牌，用品牌保證人們對産品品質的信心。這給方興未艾的農業品牌建設帶來極大的鼓舞。隨後2014年1號文件明確指出，在重視糧食數量的同時，更加重視品質和品質安全。這些精神都充分體現了我國現代農業發展的階段性特徵，為品牌農業下一步發展帶來了重大利好。

　　最近10年，我國農業農村經濟有了長足發展，但在提升農業效益、增強農産品競爭力等方面仍然有提升空間，與活躍的市場需求和迅速成長的市場規模仍有一定距離。中國是茶葉的發源地，但國內7萬家茶廠卻不敵一家英國立頓；紐西蘭從中國引進獼猴桃種子後，改良品種，取名黃金奇異果，按個兒賣，利潤翻了幾倍；從普通的雲南冰糖臍橙到“褚橙”，六塊錢一個仍然供不應求……品牌的力量可見一斑。

　　作為市場主體，新型農業經營主體獲得競爭優勢，很大程度上取決於其市場和品牌經營能力。然而實踐中，一個關鍵制約因素就是，作為産業化主力軍的市場主體，長期以來把大部分精力放在建廠房、搞生産、要政策等初級階段，對産業化後端的産品增值、市場行銷、品牌創建等重視不夠，致使農業市場主體發展滯後、整體素質不高。

　　無論是農業企業還是地方政府，一定要把市場和品牌的軟肋和短板補足：從觀念轉變和頂層設計入手，以消費者需求為中心，兼顧産業的前中後端，引入先進的品牌行銷手段，讓特産走出深閨。

　　品牌戰略需要智力支撐

　　隨著現代農業的加快推進，很多地方政府已經把品牌建設放到了戰略層面來考量，紛紛出臺政策，引導、支援品牌建設。新型農業經營主體也不斷提升品牌行銷的能力。然而，多年來由於我國品牌農業發展水準較低，尚未形成一個完整的思想和理論體系。無論是各級政府主導的區域品牌建設，還是各種新型農業經營主體自身的品牌打造，對品牌戰略、品牌行銷與傳播策略、品牌的內部體系和外部識別系統的構建都缺乏認知和經驗。不少知名的區域公用品牌也都遇到品牌內部管理、品牌維護等問題，甚至成為産業發展和市場主體壯大的瓶頸。

　　農業品牌化發展需要凝聚各方力量，尤其需要加快理論研究和實踐指導。本屆大會凝聚一大批專家學者，將為準確把握我國品牌農業發展規律，提升農民日報《品牌農業週刊》辦刊水準，推動農業品牌理論研究和實踐作出努力，使得大會成為繁榮品牌農業理論研究的一流學術平臺、服務品牌農業實踐的一流諮詢平臺，大會成果將編輯成冊，呈送相關決策部門。

　　除此之外，各方專業人士會就産業政策、産業資本、品牌行銷等內容進行廣泛交流。大會將為品牌農業産業搭建一個政府、企業、院校、商業、資本、智業、媒體互動的整合服務平臺，産學研、政媒智、資介商，資源共用、多維互動，凸顯品牌效應、弘揚品牌經濟，共同推動我國品牌農業健康發展，為農業現代化和生態文明建設貢獻力量！

　　搭建品牌農業助推平臺

　　品牌本身就是市場化産物。在農業品牌建設中，政策指引是必要的，但必鬚髮揮新型農業經營主體的主力軍作用。如何調動社會力量共同參與品牌建設，尋找多方契合點，是當務之急。

　　農民日報社將與地方政府、科研院所以及社會力量，共同搭建品牌農業公益助推平臺，旨在為各地提供“政策、資本、市場與品牌”三位一體的助推服務。本次峰會將展示這一助推平臺的價值和意義。

　　中國品牌農業50人論壇是公益助推平臺的重要組成內容。論壇聚集國內外具有一流學術水準、享有較高社會聲譽、致力於中國品牌農業發展的理論家和實踐家，為我國品牌農業建設和發展提供決策參考，打造中國品牌農業領域的“達沃斯論壇”。

　　助推平臺還將從産業政策、新一輪扶貧開發、産業資本對接，以及品牌和市場服務方面，打造“一站式”整合服務生態圈和特色産業助推器，與地方政府一起推動資源優勢轉化成市場優勢，最終實現農民增收、産業升級。

　　由中國人民大學農村發展研究所等專業機構共同參與的農業品牌競爭力評價標準研究，也是助推平臺的重要組成部分。其深層意義在於從經濟、社會、生態等多個維度，運用專業的指標體系和價值準則，發現、挖掘和弘揚品牌農業的標桿力量，從競爭力差異研究基礎上，為農業的品牌建設提供理論依據和實踐參考。品牌農業公益助推平臺打出的是一套專業、全面而又系統的“組合拳”，必將成為品牌農業發展的助推器。

　　品牌強則農業強，品牌農業已揚帆起航。期待2014品牌農業發展峰會能夠為實現品牌強國夢貢獻智慧和力量。