用經濟的、貿易的方式，將中華文化推向世界市場，毫無疑問是文化“走出去”的最好方式。然而在我國對外文化貿易規模不斷擴大、結構逐步優化，文化出口企業數量不斷增加這些“總體向好”的趨勢之下，文化出口顯然還難以達到期望中的強勁。統計數據顯示，2014年上半年，中國核心文化産品（包括視覺藝術品、視聽媒介、印刷品、聲像製品和文化遺産及宣紙等中國特色的文化産品）進出口總額達到98億美元，比2013年同期下降了7.3%，核心文化産品的進出口，僅佔同期貨物貿易總額的0.5%。而文化服務出口的金額更低，僅能佔到文化出口的1/5。

　　提升中華文化的國際競爭力，理想與現實之間的差距如何才能跨越？近日國際商報記者專訪了中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉，就對外文化貿易中一些熱點問題展開探討。

　　記者：在我國文化貿易中，文化服務出口占比很低，這樣的結構説明瞭什麼，我們應該如何認識？

　　魏鵬舉:我國對外文化貿易中存在十分顯著、甚至可以説是觸目驚心的軟硬二元結構，硬的是文化産品貿易總量大，順差也大，但在文化服務貿易領域不僅規模小，而且內容輸出上的逆差巨大。目前文化服務貿易統計數據主要來源於廣告、影視和版權三個行業，2013年我國文化服務出口48億美元，進口38億美元，數據上的順差主要來自廣告服務，但其中重要原因是因為外資廣告企業已經進入中國並開展業務;影視行業的逆差從2009年的2億美元擴大到2013年的6億美元，反映出中國電影到國際上創造票房的能力很弱；版權服務貿易也一直是逆差，但近年有逐步改善的趨勢。這樣的結構充分反映出我國內容創意産業的國際競爭力很弱，出口創匯能力低。但應該承認，中國經濟的總體特點就是製造能力強大，所以文化貿易領域産品出口優於服務出口的現狀仍將在一定時期記憶體在。我們的著力點還要放在提升中華優秀文化內容“走出去”的能力，這是當前的短板，需要補齊。

　　記者：很多人在談及對外文化貿易時，認為外向度低是造成中華文化的貿易競爭力不強的原因。您認同這樣的看法嗎？為什麼？

　　魏鵬舉:造成我國文化外向度低的事實的主要原因，一是我國文化市場的內容開放度總體不足，除了廣告業允許外資進入，影視和版權等領域外資基本還是進不來。沒有經歷開放的內容産業，想“走出去”做好生意也必定很困難；二是文化創造力不足；三是國有文化企業的外向型能力弱。我們曾經做過仔細的研究，國有文化企業在平均資産規模上遠遠大於其他類型的企業，但在文化出口，甚至是在文化産品出口上都大大拖了後退。2013年國有企業的文化産品出口負增長近20%，同期其他類型企業則增長超過50%，相比之下，不得不説我們的文化企業主力軍在文化貿易上並不給力。國有文化企業面臨著如何適應國際市場的大問題，他們缺乏對國際市場的了解，從一定角度上講也缺乏走向國際市場的進取心。加快發展我國的對外文化貿易，政策有必要從優化國內市場競爭環境入手，鼓勵和支援國有、民營、外資等各種所有制文化企業開展對外文化貿易業務。

　　記者：在目前國家促進文化貿易發展的一系列政策中，對文化服務出口實行績效獎勵算是最實惠的，對於這項政策的短期和長期效果您有何看法？

　　魏鵬舉:通過財政補貼給予

　　文化服務出口支援，是一種比

　　較直接也相對靈活的扶持方

　　式，它非常有利於政策應時應

　　地調整鼓勵的具體方向，在短

　　期內是一個合適的選擇。但是

　　應該看到如果長期依賴這一手

　　段也有可能扭曲、干擾到正常

　　的市場貿易，企業的出口動機、

　　對國際市場需求的判斷都有可

　　能出現偏差，企業一定是需要

　　自己去嗅出市場商機的。同時

　　依據企業自主申報的獎勵政

　　策，在後期評審中，企業和評審

　　專家之間存在資訊不對稱的狀

　　況，政府和專家的初衷一定是

　　希望給予最具中華文化內涵的

　　出口以導向性的扶持，但核定不同出口産品上中國文化附加值到底有多少難度很大。因此，從長遠看，專項補貼需要進行調整，而且當前的補貼規模也不宜過度加大。

　　記者：財政支援必不可少，但其中又是隱患多多，對於創新促進政策您有何具體的建議？

　　魏鵬舉:讓政府資金和社會資本實現“混合”，資本的本性就是要實現保值增值的，通過共同組成基金，既發揮財政資金的杠桿作用，又可讓社會資本將市場思維帶入基金的運作。例如日本，為支援自己的國際文化品牌就成立了此類的“酷日本基金”。建議國家將支援文化貿易方面的增量資金，考慮成立中國內容出口導向基金，促進用國際化的語言和方式闡釋優秀中華文化，這種基金也不一定只投向中國人和中國企業，如果能講得更好，為什麼不可以讓迪士尼來講孔子的故事呢?

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