“馳名商標”禁做廣告，申報成功還有啥用？
- 發佈時間：2015-01-08 06:33:17 來源：南京日報 責任編輯：羅伯特
去年5月1日起施行的新《商標法》中明確規定，生産、經營者不得將“馳名商標”字樣用於商品、商品包裝或者容器上，或者用於廣告宣傳、展覽以及其他商業活動中。
很多人為此不解：既然馳名商標都不能用來做廣告了，那企業申報馳名商標還有啥用？
市工商局相關人士解釋，以前，在我國實踐中對馳名商標的認識産生了偏差。商標是否馳名只是客觀存在的事實狀態，認定是為了更好地保護商標權。但一些企業不在提高商品或服務品質上努力，而是挖空心思甚至不惜虛構商標爭議獲取馳名商標認定，將其作為市場推廣、廣告宣傳的資源，誘導社會公眾將馳名商標認定為國家對商品品質和企業信譽的認可。
現在，馳名商標雖然不能用來做廣告了，但依然可以享受特殊的商標保護權。比如，馳名商標可以防止其他人惡意搶注；其他公司不得以該馳名商標作為域名註冊，不得以該馳名商標作為公司名稱註冊等。而且，普通商標只享受分類保護，馳名商標卻可以根據馳名程度獲得不同程度的跨類保護。
另外，商標權可用於質押融資、出資，而擁有馳名商標在投資、信貸、招投標等領域更易得到較多的支援。這對於企業發展壯大和轉型升級都有重要作用。最近幾年，南京有不少企業都嘗到了商標權的甜頭。比如，南京千年珠寶有限公司通過商標質押成功貸款1億元；南京足生堂公司通過商標質押貸款5000萬元；南京康尼機電運用其商標在行業內的高知名度，成功中得多項招投標項目，成為高鐵等軌道交通的重要配套企業。
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