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馳名商標“隱退”值得肯定

  • 發佈時間:2014-08-09 03:31:39  來源:農民日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “請認準中國馳名商標”,這一曾經讓億萬中國消費者耳熟能詳的廣告語,將隨著新《商標法》的實施退出公眾視野。此後,“國家免檢”、“中國名牌”、“中國馳名商標”這三大商家最愛宣傳的“榮譽稱號”也會全部淡出歷史舞臺。

  筆者認為,這次商標法修改恰逢其時。伴隨著多年來相關企業不余遺力地宣傳,馳名商標等“榮譽稱號”早已失去了“一人振臂,萬人響應”的號召“魔力”。有關調查顯示,馳名商標在消費者心目中的地位不斷貶值,幾乎等同於“大品牌”、“暢銷貨”等行銷噱頭。

  我國當初評選“馳名商標”,本意是鼓勵企業創新創優、打造本土品牌,同時引導消費,讓名優産品更多佔領市場。除行政評定外,“馳名商標”還可通過司法途徑認定,其用意在於擴大商標保護範圍,對著名商標實行跨類別、跨領域保護,以防止“傍名牌”現象。初衷是良好的,但隨著時間推移,“馳名商標”的認定逐漸異化,以至於魚龍混雜、亂象紛呈。

  如果説在市場經濟起步階段,消費者還需要“馳名商標”來引導消費,那麼現在則完全沒這個必要。相反,宣傳“馳名商標”在客觀上製造了不公平競爭,並且會誤導消費者。此次新《商標法》增加對“馳名商標”宣傳和使用行為的禁止性規定,“馳名商標”將回歸為一種法律符號。

  而且,當下品牌行銷已經進入一個全新的時代,單靠“榮譽稱號”不再管用,還是要靠産品品質和服務來征服消費者,也就是所謂的“金盃銀盃不如百姓口碑”。現在,政府公權力順勢而為,從此類微觀經濟活動中退出來,把對企業和産品評價的主導權還給市場和消費者,無論是對於企業還是消費者而言,都是一件符合市場規律的大好事。中國人民大學商學院王銀屏

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