記者 陳久志

　　動漫，並不僅僅是兒童的專利。

　　成立於2003年的浙江中南卡通股份有限公司，致力於原創動畫製作、影視節目發行、動漫品牌授權、動漫産品開發行銷、特許經營等相關産業，經過10餘年的高速發展，已成為國內最大的原創動畫公司之一。《天眼》《樂比悠悠》《魔幻仙蹤》《鄭和下西洋》等一大批耳熟能詳的優秀國産動畫片不僅俘獲了廣大少年兒童的心，其影響力也一直在成人的世界滲透，並逐漸轉化成注意力經濟。

　　“迪斯尼樂園是一個行業標桿，幾乎老少通吃，但中南卡通有自己的商業構想”。在公司總經理沈玉良看來，動漫企業僅僅依靠動漫作品是很難生存下去的，必須要落地，迪斯尼樂園是一種方式，中南卡通城也是一種方式，建立動畫發行網路、動漫品牌授權網路、動漫銷售渠道網路為一體的動漫全産業鏈，同樣也是一種有益的探索，關鍵在於找到一個平衡點。

　　這個點，就是要建立一個“隱形”的動漫王國。而所謂“隱形”的概念在於以動漫元素為圓心，不斷擴大這個“王國”的外延——動漫影視作品、舞臺劇、童裝、玩具、文具、遊樂設備、高新技術、動漫主題購物中心、中南卡通城……“隱形”的好，就好在外延可以無限想像。

　　四處出擊的動漫參展商

　　中國國際動漫節，中南卡通是雷打不動的參展商和支援者，每年帶去參展的動漫作品，部部都是重量級，國內外大大小小的獎，幾乎拿到手軟。

　　但近幾年，中南卡通似乎有點“不務正業”。廣州的嬰童玩具展、北京的遊樂設備展、上海的商業地産展……中南卡通四處出擊，不僅是唯一的動漫企業參展商，而且規格一次比一次高。“跨界”的背後，中南卡通的商業戰略構想也逐漸浮出水面。

　　“我們是以跨界的方式，探索動漫産業鏈的營利模式”。沈玉良説，中南卡通圍繞動漫為核心，勾勒了一個大大的圓，這裡面有動漫影視作品、舞臺劇、童裝、玩具、文具、遊樂設備、高新技術、動漫主題購物中心、中南卡通城……而這已經成為中南卡通新的增長點。

　　這幾乎就是一個動漫王國，集吃、喝、玩、樂於一體。但沈玉良認為，動漫王國這個概唸有點張揚，就算是，也應是隱形的，于無聲處積極拓展動漫産業鏈。

　　就在這不經意間，中南卡通不動聲色就完成了動漫産業鏈各個環節的戰略佈局：2012年底，國內首家原創動漫主題購物中心——中南購物中心在濱江區核心地段開門營業，研發了動漫主題的樂比堡、樂比主題餐廳、天眼飛行體驗館、魔幻仙蹤高科技體驗館和水幕電影、XD體驗館等文化體驗項目，與餐飲、購物、休閒、娛樂等相結合，打造了全新的商業模式，成為“浙商商業地産十大商業模式”之一；2013年4月，中南卡通城高科技體驗項目隆重開業；2014年4月，中南又與南韓最大的兒童品牌Playtime合作，全面升級動漫主題體驗——樂比悠悠“夢想樂園”，新增兒童樂園、天使寶貝、五個手指頭、積木大巴等多個項目；而自主童裝品牌“樂比悠悠”，已經進駐杭州大廈、萬象城、銀泰、解百等著名商城，短短一年時間全國品牌實體店已開出40多家；2015年，中南購物中心將全新升級為“中南·樂遊城”——近20萬方體驗式商業綜合體，融合動漫主題的家庭體驗中心，打造杭州城南商業標桿。

　　“動漫+兒童+親子=家庭消費”，這種商業模式在中南卡通的探索實踐中愈發清晰起來。

　　高科技武裝到牙齒的動漫産業鏈

　　動漫不僅僅是文化創意産業，也是一個高科技集中呈現的産業。

　　在2014第十屆中國國際動漫節上，美國國際動漫産業協會執行長戴維·伍迪就對數千家中外動漫企業參展商直言不諱地指出，“未來的電影如果沒有高科技支援，一定會被時代淘汰，動漫電影更是如此”。

　　沈玉良對此心知肚明。動漫人物都是電腦製作出來的，它最大的特點就是缺乏情感，而要彌補這個不足，只有加大科技研發的投入。

　　一直以來，中南卡通對科研（R&D）投入情有獨鍾，十一五期間承擔了“國家科技支撐計劃”項目課題《動漫輔助創意和衍生産品開發技術與系統》，十二五以來更是參與和承擔了“國家863計劃”《3D內容感知生成技術和系統》課題、“國家科技支撐計劃項目”——《面向行業的動漫遊戲應用關鍵技術》等多項文化科技融合項目的研發和示範應用，並被列入國家火炬計劃重點高新技術企業，這也是國家重點動漫企業中唯一一家動漫原創類高新技術企業。

　　高投入帶來了高回報。《智慧型3D立體動畫製作關鍵技術及流程》，就是該公司的一項主要科研成果，它有效解決了3D動漫影視作品人物表情的製作問題。以該成果為標準創立的中南卡通立體製作生産線下出品的立體動畫作品也取得了輝煌的成就：在該技術的快速處理下，中南卡通已生産出了近4000分鐘的立體動畫片源，並通過了廣電管理局放映技術審查，取得發行許可證，將為開播和即將開播的國內外立體頻道提供優質的片源；《鋒速戰警》全立體動畫電視連續劇26集、572分鐘成為中央電視臺立體實驗頻道首播片，也是中國首部全立體的動畫電視連續劇……

　　“這項技術的價值和意義，絲毫不亞於《阿凡達》之於3D電影帶來的劃時代革命”。最讓沈玉良感到意外驚喜的是，隨著研發的持續與深入，一片新的藍海呈現在眼前，全息成像展示技術、增強現實技術、體感導覽遊樂設備、特種影片成片提供及定制服務……“現在的中南卡通，不僅是動漫作品內容的提供商，也是高科技體感設備的製造商，同時還是尖端動漫軟體技術的服務商，動漫産業鏈在高科技的武裝下，不斷向更高、更遠處延伸”。

　　甲方和乙方

　　“動漫企業的核心競爭力，歸根結底是自主智慧財産權”。沈玉良説，動漫産業呈現出知識密集、資金密集、技術密集、勞動密集的特點，中南卡通為實現全球化的戰略定位，已構建了一套科學、合理的管理體系。

　　甲方和乙方，多次被沈玉良提及。

　　沈玉良眼中的甲方，很重要的一環就是授權。截至2014年7月，中南卡通共擁有註冊商標1008件，其中海外註冊商標2件。專利223件，其中實用新型專利17件。版權著作權273件，電腦軟體著作權3件，申請發明專利1件，制定併發布了杭州市地方標準1件……從動漫版權、商標權、專利權的取得開始，到品牌使用的監管，再到權益金的收取，中南卡通都有明確的管理制度，並不斷在深化服務上大做文章，創新對智慧財産權的管理，先後獲得了浙江省版權保護示範企業、省專利示範企業、省級高新技術研發中心、博士後工作試點單位。

　　“所謂的乙方，是中南卡通重服務、輕資産的一種戰略考量”。沈玉良説，建迪斯尼樂園，不一定要到處買地，開連鎖酒店，也並非買樓不可。以中南卡通城的建設和規劃為例，公司致力於動漫産業，為商業綜合體豐富兒童和體驗型業態提供系統解決方案，當好乙方。專業分工，異業合作，讓專業的人做專業的事必將是動漫産業發展的一種新常態。