網際網路為電視 製作帶來新機遇
- 發佈時間：2014-12-30 07:33:06 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
據12月初發佈的《中國網路視聽産業報告》顯示，截至2014年7月，我國網路視頻用戶超過4.39億，網路視頻使用率超過70％，手機視頻用戶超過3億，移動視頻使用率超過55.7％。另有調查顯示，電視忠實受眾（每天收看2小時）人群正以每年2％的速度遞減。可見，媒體格局和輿論生態系統正發生深刻變化，越來越多的人將網路作為獲取視頻資訊的主要途徑。日前在新加坡舉行的亞洲電視論壇（ATF）上筆者發現，面對網際網路對電視的衝擊，電視業者討論更多的是網際網路給電視製作帶來的機遇。
首先，網際網路給電視製作帶來更多互動渠道，達到“粉絲經濟”。在ATF上，以《爸爸去哪兒》為例，其製作團隊不僅經常公開徵集用戶對明星爸爸們每一站所做遊戲的看法，還在微網志、微信、視頻網站上建立起了一個龐大的粉絲生態系統，與觀眾進行互動。正如論壇主辦方、新加坡媒體發展管理局産業發展助理局長傅彩莉所言，現在的觀眾已不僅僅需要開發新的電視節目來滿足需求，他們更注重參與感，希望隨時隨地進行自己觀點的表達，只有互動的內容策略和多平臺手段才能擁有一個長線發展平臺。
其次，網際網路給電視製作方帶來更多的發佈渠道和利潤分成模式。通過網際網路，依靠免費播出影視內容並獲得廣告收入、播出影視劇內容並向用戶收取播放費用的出租模式被更多的版權方接受。在國內，隨著視頻網站對版權的購買熱情逐年提高，電視內容發行渠道正被拓展。
再次，網際網路的長尾用戶將會給電視內容帶來更多的觀眾。特別是小眾內容將會有更多的生存空間。市場研究機構Venture Consulting分析師維拉·帕特爾在ATF上表示，移動網際網路的高速發展，將會進一步拓寬影視行業的發行渠道，會讓更多小眾、專業的影視作品走入公眾的視野。越來越多的普通觀眾可以通過平板電腦、手機等移動終端看到這些小眾影片，並願意為這些內容買單。這也會激發那些小眾影片導演們的創作激情，開闢更多的垂直領域的影片。
隨著移動4G網路、OTT的發展，以及移動支付的普及，網際網路將給電視製作帶來更多的機遇。但如何抓住機遇，換取“真金白銀”是電視製作企業和電視臺值得思考的問題。
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