跨界，家電生態圈新挑戰
- 發佈時間：2014-12-26 10:20:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
跨界成了家電生態圈的“新常態”。更年輕的家電圈、更時尚的家電圈、更出格的行銷手法，是擺在那幫60後、70後家電高管們面前的新挑戰。
踏著網際網路的浪潮，在智慧電視領域扔下一顆炸彈，改變了老百姓的消費習慣，成功地讓不少廠家和連鎖機構頭疼不已。這不，小米又開始做空氣凈化器了。
不是你想不明白，而是世界變化得太快。三年前，面對電商衝擊，筆者和不少行業人士聊及此事，大多數企業負責每人平均對網購家電不看好，而今，電商份額在不斷增長，不論是商家還是廠家，如果還沒有在網上討好年輕消費者的，業績一定不會好過。
網際網路為家電企業尋找了一條新渠道的同時，另一隻手也伸了過來：完全沒有家電製造業基礎的樂視、小米等IT企業也在做智慧電視。49吋4K智慧電視做到3399元，小米電視在天貓雙11全天銷量達3.7萬台；而樂視TV近日公佈了其智慧電視的銷售額，2014年超級電視銷量已突破150萬台，提前完成了年度目標。這組數據讓此前不看好IT企業製造的家電廠商們“O”了嘴，不得不正視對手太多，誰也不容小窺。黑電企業的財報不好看，高層們解釋原因均回應“網際網路企業攪局，讓市場更加難做。”家電行業利潤薄是眾所週知的，而小米、 樂視們依靠代生産，不依靠終端，沒有更多中間環節，僅僅網上渠道進行宣傳與銷售，把電視當成手機一樣賣，讓小米、樂視們有了更低的成本來打價格戰，同時也拉低了産品的單價，讓家電企業們疲於應對，苦不堪言。
電視之後，不少業內人士都在揣測，下一步這些IT玩家們又往哪攪局？最新消息是，小米推出空氣凈化器了，小米又入股美的了……未來準備玩啥新花樣，行業正拭目以待。
筆者認為，此前純粹的家電行業，已經在網際網路的侵蝕下，與IT跨界有了越來越多的交融，跨界將成“新常態”。家電生態圈在變，更年輕的家電圈、更時尚的家電圈、更出格的行銷手法，是擺在那幫60後、70後家電高管們面前的新挑戰。（曾祥萍）
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