金九銀十促銷月，對於大多數電視品牌而言，似乎顯得格外漫長。尤其是在網際網路電視行業遭遇監管政策後，一系列問題也隨之而來。而接連的業績下滑，更是讓此時的彩電市場略顯低迷。但即便如此，各電視企業仍在頑強抗爭，一系列新品新技術或剛剛出現，或正在醞釀，都將在“行業寒冬”中再次刺激你的眼球。

　　彩電市場遇“冷風”

　　隨著新技術的到來，智慧電視領域曾一度成為家電行業最被關注的熱點。然而，經過了前期的火熱，其真實情況卻遠沒有想像中樂觀。據相關監測數據顯示：在業內最為看好的十一黃金週期間，彩電的銷量都始終不盡如人意，各品牌産品的銷量都有所下滑。

　　“一些日資品牌在市場上消失了，一些國産品牌的市場份額也在大幅萎縮，部分品牌甚至面臨著虧損的窘境。”採訪中，多位業內人士證實了市場的變化，總體彩電銷量“跟2012年、2013年完全沒法比”，雖然平均價格有所上漲，但瑕不掩瑜。

　　對此，有業內人士表示，隨著節能政策退出效應逐步被消化，彩電市場將趨於理性，同時，品牌競爭將會更加劇烈和殘酷。另外，隨著近年來網際網路企業的頻繁“攪局”，也加大了電視機市場的不確定性。

　　電視內容“捉襟見肘”

　　雖然智慧電視新品不斷，且從來不乏噱頭，但真正叫好又上座的産品卻鳳毛麟角，更無法為銷量的攀升注入能量。調查顯示，消費者在選購智慧電視時，80%以上的用戶會更加注重電視的線上點播功能。而當下對網際網路電視的限制，則直接導致了電視內容的“捉襟見肘”。

　　“智慧電視不能隨心所欲看視頻了，優勢自然也就沒了。”採訪中，不少彩電銷售人員均表示，內容缺失的確影響了智慧電視當下的銷售。

　　另外，採訪中記者了解到，相較于大屏手機，智慧電視在便捷度、遊戲等方面的欠缺也或多或少地制約著其發展。“舉個明顯的例子，比如我要輸入一些文字，幾乎沒有哪個電視能讓我們輕鬆完成。”消費者李先生表示，相對手機上層出不窮的遊戲及應用，在使用體驗方面，智慧電視明顯落于下風。

　　彩電企業“曲線救國”

　　眼下，智慧電視市場正在經歷著一場艱難的考驗。不少老牌廠商選擇用“手機+大屏”策略，打響了一場智慧電視行業的“保衛戰”。以創維為例，其就于近期聯合華為發佈了55英寸大平板—智慧螢幕。而特別之處在於，它沒有遙控器，操控只需要用手機，它沒有介面設計，內容也來源於手機，像個大大的Pad。

　　另一方面，老牌電視廠商TCL也發佈了首款“微信電視”，並同時擁有“微社交”、“微操控”、“微點播”、“微頻道”、“微想家”、“微服務”等六大全新功能，以期增加觀眾互動性。

　　對此，有業內人士分析認為，電視行業未來的發展方除了更舒適的觀賞方式，在內容更新上亦不能過分滯後外，還要發掘出自身獨有的功能。因此，不管是“微信電視”還是大平板，都需在用戶體驗上多創新。