■本報首席記者 江海 文/攝

　　一個普通的手機殼，市場售價只要幾元錢，而加入了工業設計元素的手機殼，售價可以達到150元。一家原本很小的鐘錶企業，由於特別注重工業設計，年産值迅速實現從數百萬元到上億元的突破。2014年，靠設計拉動消費，促進自身發展，在福州企業身上得到了淋漓盡致的體現。

　　設計促進貿易拉動福州企業産品升級

　　在福州三坊七巷附近，有一家小小的飾品店。店主林女士近期很開心，因為生意好，更因為利潤高。

　　“手機殼你知道吧，現在已經是路邊地攤大路貨的主力了，賣一個賺不了幾角錢，是低檔商品。可是我一個月賣出去的手機殼，能帶來七八千元的利潤。對了，我要説一下，我可不是強買強賣的‘奸商’，我的手機殼，一個最高能賣150元，但是很多人搶著買。”林女士這樣告訴記者。

　　手機殼的價格賣到這麼高，當然有它的道理。記者看到，這些手機殼有的是用福州傳統的漆藝來製作，有的是用精緻的竹片加工，非常獨特，很吸引有文化的消費者。正因如此，上百元的手機殼，一樣銷售火爆。

　　“我在家一直聽我老公抱怨，説蘋果手機配置那麼低，卻還那麼貴，賣那麼好，憑什麼？不就是因為外觀設計夠精美嗎！那好，我也找人做個設計！”林女士説，她因此找來了福州一些設計師和民間藝人，小批量製作了這些手機殼，沒想到帶來了滾滾財源。

　　一個小小的手機殼，只不過增加設計元素，就能如此火爆，那麼，一家企業呢？

　　作為第一家入駐福州金山工業區的企業，瑞達精工是中國輕工業鐘錶行業十強企業，其石英鐘製造全國第一。但在第一的背後，掩飾不住的是這一傳統製造業低附加值的尷尬。“福建出口的鐘錶平均每件産品也就只有2美元利潤，而瑞士出口的鐘錶，平均産品高達537美元利潤，相差近270倍。”瑞達董事長蔣莘説，福建鐘錶業的差距在哪？差就差在品牌和市場佔有率，差距在工業設計元素的欠缺。為此，早在2009年，他們便向福州市遞交了《如何用創意産業提升金山傳統製造業》的提案，試圖叩開福建工業設計這扇大門。而打開這扇門的效果如何呢？在接觸國際最前沿的設計並導入自主設計後，這家企業迅速實現年産值從數百萬元到上億元的突破。

　　不過，儘管瑞達精工一直是沃爾瑪、可口可樂、迪斯尼、宜家、HELLO KITTY和史努比、義大利AC米蘭、POLO等國際著名品牌公司的長期合作夥伴，但他們對內銷市場卻是兩眼一抹黑。為了開拓內銷市場，他們請來了香港工業設計師黃浩良，從外觀、功能等方面對産品進行了新的設計。新穎的理念沖刷了固有的觀念，産品全線升級，僅用一個月的時間，運用電子商務行銷模式，就在淘寶商城搶佔了全國同類産品銷量第一的位置。

　　“包括福建在內的中國絕大多數工業企業，都處在全球製造業産業鏈的末端，只充當産業鏈中生産加工的角色，獲取整個價值鏈中的5%至10%。因此，必須推動産業從生産加工，向設計研發和銷售服務兩頭延伸。要想建成先進的製造業基地，就必須有先進的工業設計支撐。”瑞達人士説，走工業設計之路，他們嘗到了甜頭。

　　事實上，越來越多的福州企業意識到，工業設計是推動製造業轉型升級、邁向“智造”的支點。一家機械裝備公司與台灣的一家工業設計公司合作，改變了叉車外形生硬、操作不舒適等問題，“升級”後的叉車不僅外形流暢，而且座椅和方向盤都可以調節，駕駛者的舒適度和安全性能都大大提高。産品才推出市場就受到歡迎，訂單量提升了30%。企業負責人告訴記者，儘管升級後的叉車售價提高了，但是客戶們並不在意。工業設計讓産品在競爭市場上取得的優勢，越來越成為看得見的事實。

　　發展工業設計 是榕製造業轉型的極佳選擇

　　在專家看來，提升工業設計能力，對促進福州、福建企業發展，拉動內需的意義，怎麼説都不為過。

　　“儘管我國GDP總量已超過日本成為世界第二大經濟體，並有世界工廠之稱，但與日本、歐美相比，我國工業設計差距甚大，不努力趕超，‘世界第二大經濟體’與‘中國製造’都是徒有虛名！”福建省輕工聯合會人士直言不諱地指出，“福建要想建成先進的製造業基地，亟需先進的工業設計支撐。”

　　“福建的資源和工業基礎並不佔優勢，在宏觀經濟發生變化的新形勢下，發展工業設計是極佳選擇。”福建省工業設計産業技術創新重點戰略聯盟理事長宋春華説，福建省大型企業較少，中小型的勞動密集主導的製造企業較多，工業設計可以用較低的成本，為這些企業打開創新之門。福建省的幾個支柱産業和特色産業，如機械、電子、建築建材、林業等産業，除了産品本身的技術性能比較先進之外，還需要通過工業設計在外形美觀、操作簡便、使用舒適等方面提高産品的綜合性能。對於建築建材、林業等資源型産業，工業設計可以使低附加值的原材料，轉化為高附加值的各種商業産品。此外，福建省外貿出口企業較多，在出口不景氣的情況下，這些企業在海外和國內市場面臨的壓力進一步加劇，需要工業設計實現産品差異化，以提高企業的競爭能力。

　　福建省生産力促進中心主任朱祥枝則介紹説，工業設計無需消耗自然資源，成本低、見效快，是當前傳統企業轉型的重要途徑。在15年前，企業只要做廣告、請代言人就可以把産品賣出去；現在，企業都要學會通過設計創新推動差異化戰略。

　　記者從福州海關了解到，隨著傳統外貿優勢逐漸弱化，製造業亟待轉型升級。在福建省外貿製造業升級轉型的過程中，工業設計被賦予了獨特的地位。傳統的外貿製造業企業中，來料加工等“三來一補”的經營模式，佔有很大的比重。近年來，製造業企業逐漸從單純代工轉型，新涌現的創業企業，也大多不願再走傳統的經營模式，工業設計迎來了大發展。福州一家工業設計公司産品事業部負責人李先生告訴記者，製造商和設計公司相互配合，完成從貼牌加工到設計製造商的轉型，將幫助外貿企業走得更遠。

　　省商務廳人士告訴記者，目前傳統的本土製造業企業，特別是一些中小外貿企業，還沒能完全認識到工業設計的價值，並不願意在工業設計上過多地投入，反而是新成立的企業，對工業設計較為重視。比如，去年我省一家家居用品貿易公司，轉型自己獨立生産産品後，就找到專業的設計公司，希望能合作出品一套主要面向歐美市場的廚具産品。接到訂單後，設計公司展開了市場調研後，認為不同區域的採購商，對産品的需求差異很大，歐美消費者注重生活品質，對技術附加值比較高的産品更為看重，對價格相對不敏感。根據這些特性設計出來的多款廚具，在廣交會上展出時，吸引了不少歐美採購商。反倒是很多本土製造企業因循傳統，在廣交會上顆粒無收。這樣的事例傳開之後，可以預計今後一段時間，工業設計在福建具有充分的發展空間。初步預計，2013年到2015年，全省工業設計産業規模，年均增長將在30%以上。到2015年，全省將建成30家省級以上工業設計中心，在福州、廈門、泉州及平潭綜合實驗區建成4個工業設計園區。屆時，電子資訊、輕工紡織、機械裝備等重點産業，將普遍應用工業設計。

　　設計外包成趨勢 設計公司發展空間大

　　不過，現實情況是，目前福建的工業設計水準和工業設計産業，還比較落後。根據不完全統計，福建省較好的專業設計工業産品公司不超過30家，而上海、江蘇、浙江的專業工業設計公司，都在300家以上，廣東全省更是超過500家。總體上看，福州企業工業設計能力還是存在薄弱環節。

　　業內人士指出，為推動我省戰略性新興産業的發展，提升工業設計水準，在工業設計上，製造業企業需要自力更生，更需要借助外腦，這是不容質疑的。

　　據悉，在企業自己設立工業設計中心方面，福州的情況在省內算是比較好的，以瑞達、東南汽車、捷聯電子為代表的一批企業紛紛組建工業設計團隊，走設計轉型之路。而福州也在開展國家級、省級、市級企業技術中心、行業技術創新中心的培育和認定。“培育壯大工業設計隊伍，積極推動工業設計發展，提升製造業發展水準”被列入福州工業經濟發展的工作計劃，創新驅動成為新的主題。據悉，目前我省共有21家省級工業設計中心，其中福州有5家，包括瑞達精工、宜美電子和祥興（福建）箱包、福州市小神龍表業技術研發有限公司和考克（福建）工業設計有限公司。

　　不過，對大多數企業來説，創建自己的工業設計隊伍是不現實的。借助外腦，讓設計外包作為趨勢，客觀上為專業的設計公司創造了市場空間。

　　從工業設計發達的香港、台灣地區引進設計師，是福州企業此前快速提高工業設計能力的舉動。例如，瑞達就是在福州相關政府部門的協助下，從香港請來了優秀的設計師，顯著提高了産品的設計水準。

　　近年來，全省工業設計諮詢公司也如雨後春筍般涌現，目前已有40家左右。在福州，也有考克科技、盛世天工等一批工業設計企業嶄露頭角。它們提供設計服務的主要領域，與我省製造業的産業特徵較為契合。例如，潯興是全球第二大拉鏈生産商，但與全球第一的日本YKK存在較大差距。自2007年起，潯興聯合一家我省設計企業對拉鏈産品進行流行趨勢預測和發佈，並通過工業設計，強化産品的個性差異，提高時尚指數，提升市場競爭力。由此，潯興成功從日本YKK手中搶下約5％的市場份額，每年新增8000多萬元訂單。福建工業設計與服務製造行業技術開發基地成立後，僅僅用一年多的時間，基地服務過的製造業企業已超過20家，其中10家企業借助基地的工業設計服務，實現産品升級換代、完善工藝流程改造，僅此新增産值合計達千萬元以上。