隨著中國電信發佈2015年終端新政，三大運營商在4G終端補貼上的角逐迅速白熱化。低至299元？明年4G手機的價格戰已經山雨欲來。

　　補貼鎖定4G手機

　　在連續三年削減行銷費用的大背景下，三大運營商2015年對於4G手機的補貼力度之猛超出了業界預期。

　　160億元和60億元分別是中國電信和中國聯通明年在4G終端上的補貼額度。中國移動沒有透露具體數額，但資深電信觀察家付亮認為，根據目前情況判斷，中國移動明年對於4G終端的補貼額度不會少於中國電信。明年三家運營商將迎來4G的猛烈交火，中國移動要想保持市場優勢，終端補貼是一大後盾。

　　上周中國移動稱，2015年在終端的行銷資源及補貼將全部投向4G終端，不再對2G、3G終端進行補貼。中國移動2015年的終端銷售目標是2.5億部，其中4G終端2億部，希望明年將4G用戶拓展到2.5億戶。

　　此前，中國聯通已宣佈2015年將拿出60億元重點補貼雙4G終端，計劃2015年雙4G終端銷量達到1億部。中國電信則通過160億元為消費者打造100款精品4G手機，拉動全年銷售手機突破1億部。

　　千元機將主導低端市場

　　在運營商洶湧的補貼浪潮下，4G手機的門檻將進一步降低。2015年，4G手機真的會出現“白菜價”。

　　在中國電信明年的補貼計劃中，有6億元將直接補貼符合要求的手機廠商，其中2億元補貼299元智慧機，另外4億元補貼300至700元檔智慧機。而根據中國移動終端公司發佈的産品規劃，與2014年相比，700至2000元價位段份額將提升最多，佔比將達到49%。中國移動還特別要求定制終端全部支援五模，以便真正實現一機在手全球漫遊。事實上，今年中國移動在4G終端上投入不菲。據了解，目前市面上支援中國移動的4G手機已經從初期的20款增至逾500款，北京市面上最便宜的4G手機售價已經低至399元。

　　而據調研機構IDC預測，隨著低端晶片的大量出貨，為千元以下産品的增長提供了保證，運營商為了發展4G用戶，也會和手機廠商積極宣傳推廣千元4G手機，因此2015年運營商渠道的千元産品將主導低端市場。

　　加碼電商渠道

　　有國産手機人士對北京晨報記者分析，運營商手機補貼內容、方向都已不同。3G時代的補貼目的是降低智慧手機門檻，加速拓展用戶規模，明星機型和入門機是補貼的兩大重頭戲。而從明年開始，一個明顯的變化是運營商的補貼更多傾向“三好學生”——那些體驗好、品質高、有創新的4G手機，更多強調用戶價值。

　　另外一個明顯的變化是，電商渠道在加碼。在中國移動的合作名單中，除了傳統的終端與渠道商，還出現了京東、天貓商城、1號店、噹噹網等電商的名字。而中國電信的補貼政策中，有24億元由集團公司與全國連鎖、電商直接對接。在中國電信的渠道部署中，強調加快O2O進程，推進渠道網際網路化。

　　IDC分析指出，到2015年底，中國智慧機運營商渠道佔比將下降到31%，而零售和電商渠道將提高，其中增長最多的將是電商渠道。

　　晨報記者 焦立坤