從“雙十一狂歡”到“雙十二盛宴”，年底兩個月熱鬧非凡的網購市場無形當中衝擊、擠壓著線下賣場的市場份額。隨著一年一度的“耶誕節”到來，就本土賣場而言，如何發揮創新思路，充分打造節日氣氛，讓更多的購物者願意在寒冬時節走出家門來到賣場，成為是否當下能贏得市場認可的關鍵。

　　電商衝擊 賣場“聖誕經濟”總體趨冷

　　“服飾類299減60元”、“美食吃100送100”、年終品牌終極折扣……記者在走訪西安各大賣場發現，隨著“聖誕月”的到來，很多賣場依舊進行著傳統模式的行銷手段，受大環境和網購衝擊，總體銷售情況趨“冷”，但其中不乏一些賣場將節點促銷與自身活動相結合，在賣場“聖誕經濟”中綻放亮點。

　　西安民樂園萬達廣場將“聖誕月”與“五週年店慶”結合起來，日前推出的“全城獨惠 最High狂想”五週年店慶主題活動，通過最大力度促銷活動，預熱“聖誕月”的同時，配合“感動城市畫展”等溫情活動引爆解放路商圈。而李家村萬達廣場則通過舉辦一生一世相親嘉年華，為全市單身男女提供了一個高素質、面對面的線下交友平臺實名制交友聚會，開展大型相親秀。此外，民生百貨在做好常規節點行銷同時，開啟了“民生關愛再次啟程”活動，于昨日奔赴三所貧困山區校園，幫助學校搭建陽光體育室，讓孩子們在寒冬裏感受到耶誕節來臨的溫馨暖意。

　　別具特色 漢神帶領觀眾“邂逅”恐龍

　　12月12日，來自台灣的漢神購物廣場與亞洲唯一古生物修復團隊“石尚自然探索屋”聯手打造的“穿越侏羅紀·看見動物王國”特展正式揭開序幕，為今年我市的“聖誕月”畫上了一筆不一樣的色彩。

　　有別於一般的商業展覽，此次漢神購物廣場精心打造的恐龍主題特展作為傳統博物館的延伸，使科教與商業相結合，寓教于樂，讓購物商場更具文化深度，教育意義與娛樂效果兼顧。此次“穿越侏羅紀·看見動物王國”主題特展包含10個單元，40多個板塊，佔地3000平米，通過各類倣恐龍化石模型、倣真電子恐龍，再現考察、挖掘現場，讓顧客親身感受考古學家工作情形與樂趣。此次特展還通過相關科普知識介紹，讓觀眾在參觀的同時了解恐龍的發展演變、飲食習性、種類等各種知識，此外，Hansa動物王國展區則為觀眾們展示了恐龍王朝滅絕後的世界。據了解，此次活動是內地商場裏舉辦的最大規模、最具互動性的恐龍展出，特展將持續到明年3月1日。

　　迎合大眾 興正元開啟聖誕互動季

　　引領本土潮流時尚，以青春活力形象示人的興正元廣場在耶誕節到來之際，發起了“我在這裡過聖誕”、“這個聖誕怎麼過”、“我的聖誕你買單”等互動活動，迎合當下時尚年輕一族聚會、唱K、吃聖誕大餐喜歡分享的心理，派出興線上小分隊全城行動，讓顧客暢談各自的夢想，配合相應獎品贈送，在古城颳起了一輪青春秀的旋風。此外，興正元廣場二層餐飲區即將華麗開啟，為西安的美食達人們提供一處新的美食聚集地。

　　記者 崔雲鵬