這幾天如果你路過湖墅南路米市巷，一定會被一個打著金色蝴蝶結的藍色大禮盒吸引。自從宣佈轉型成網際網路零售企業後，蘇寧動作頻頻，而這一次，他們要在這裡開出杭州第一家店——12月26日開業的這個小型購物中心，是蘇寧送給杭州人的一份特別的聖誕禮物。

　　看産品不如動手玩産品 消費者互動停不下來，體驗感很重要

　　對蘇寧人來説，2014年是蘇寧戰略執行、成效突顯的一年。線上，“閃拍”、“大聚惠”等行銷産品不停刺激眼球；線下，通過免費貼膜、谷歌眼鏡免費體驗等系列活動實現自我引流，全面推進和執行O2O模式。而作為杭州融合網際網路元素和網際網路技術程度最高的門店，全新開業的杭州蘇寧生活廣場將“大有不同”。

　　網際網路時代體驗為王，蘇寧生活廣場提供更多機會讓消費者去“把玩”産品。微軟店中店、Xbox one遊戲體驗區、未來廚房、攝影課堂等恭候消費者體驗，另有一個新奇特産品專區，第一時間引進穿戴設備、六防手機等潮流新品。

　　此外，店內全面覆蓋蘇寧易購虛擬貨架，直接將蘇寧易購網站“搬”到門店，消費者可通過店內任意一台虛擬貨架瀏覽蘇寧易購百萬商品，完成下單購買。紅孩子在此有佔地近1000平方米實體店，除了母嬰食品、服裝、玩具、童車童床、奶粉、紙尿褲等，還有兒童互動體驗空間，包括近200平方智慧遊樂園、28℃恒溫泳館，試用體驗、親子互動、早教中心集于一身。

　　第一次真正意義上“去電器化” 蘇寧開的購物中心，吃喝玩樂全有

　　建築面積22000平方米，車位300余個，即將開業的蘇寧杭州生活廣場，在並不算大的面積裏，除了大家都知道的家電産品，還會出現精品超市、兒童主題店、咖啡館、娛樂休閒主題店……“電器大約佔8000多平方米，這個面積甚至比不上慶春店的電器面積。可以説，這是我們真正意義上第一次做到‘去電器化’。”蘇寧杭州大區總經理羅庭樹表示。

　　把第一家生活廣場選在武林1號附近，這其實是蘇寧的一個情結：12年前，蘇寧進入浙江時，第一家店就開在附近的文暉路上，而後附近成了家電賣場的集聚地。作為蘇寧在江蘇外的第一家綜合零售商場，這家老店開業當天人流量達10萬人，銷售800萬元，刷新了蘇寧單店單日銷售紀錄。之後，這家店因為拆遷原因而不得不閉店。正因為這樣，2010年蘇寧在附近果斷拿地，歷時3年，斥資7億元打造了杭州首家自建店——蘇寧杭州生活廣場。

　　在這家蘇寧生活廣場，1~4層為蘇寧EXPO超級店（星巴克、蘇寧超市就在1層，杭州首家紅孩子實體店位於3層），5~8層為娛樂休閒主題店。

　　“蘇寧超市大約600平方米，定位為白領的精品超市，主打冷凍冷藏生鮮水果等，進口商品為主。此外，還配備了冷熱飲、簡餐甚至紅酒等白領喜歡的商品。”羅庭樹告訴記者，蘇寧超市未來還會提供1.5公里的外賣服務。

　　網購分流、成本增速、實體零售下滑，在零售業最艱難的時刻，中國最大的零售企業之一蘇寧開始轉型。羅庭樹坦言，雖然傳統賣場走入低谷，但並不意味著實體店會放棄家電業務，這家購物中心也不是市面上其他購物中心的單純複製。