蘇寧發力移動支付 O2O模式將形成閉環
- 發佈時間：2014-12-16 02:32:40 來源：長沙晚報 責任編輯：羅伯特
在12月3日召開的第十屆中國電子銀行年會上，中國人民銀行科技司司長王永紅透露，截至今年6月，我國手機網民規模達到5.27億，手機上網比例為83.4%，首次超越PC上網比例，成為第一大上網終端。
龐大的用戶規模，使移動端成為各路巨頭爭相砸錢力推的重點，搶佔移動端的關鍵在於移動支付。蘇寧易付寶錢包近期推出的掃碼支付功能吸引業界的關注。
與傳統賣場不同，蘇寧消費者在選中商品後不用排隊結賬，通過易付寶手機客戶端掃碼就可輕鬆實現付款。如此一來，消費者在蘇寧既能享受到實體店購物的舒適體驗，又能體驗移動支付的便捷。
此次蘇寧推出的易付寶錢包掃碼支付包括：線上購物掃碼支付和線下購物掃碼支付。線上購物掃碼支付，即用戶在蘇寧易購購買實物商品，進入收銀臺後，用戶手機登錄易付寶錢包，使用掃碼功能掃描收銀臺展示的二維碼，在手機上完成訂單付款。線下購物掃碼支付即用戶在門店購物，營業員在POS系統創建銷售訂單後生成對應的訂單二維碼圖片，顧客手機登錄易付寶錢包掃描二維碼，在手機上完成訂單的付款。且手機支付完成後，用戶可至自助服務終端或是收銀臺進行發票列印。目前，蘇寧率先在全國100多家核心門店進行試點，後期將在全國門店進行推廣。
經過十多年的快速發展，阿裏、京東等一些純線上電商平臺開始意識到線下平臺空白的短板，紛紛聯手傳統商超力爭打造O2O商業生態圈，阿裏聯姻銀泰就是典型的例子。由於兩方在結算等運營模式的相對獨立，阿裏與銀泰的聯姻仍面臨著巨大的商業流程的改造。所以在銀泰商場出現排隊結賬的情況仍不足為奇，移動支付依然是傳統電商O2O模式面臨的重大障礙。
艾媒CEO張毅指出，移動支付在O2O推進過程中可將顧客衝動型消費轉化為真實消費力，提高消費轉化率。隨著移動支付標準清晰，未來移動支付將進入高速成長期。移動支付的成熟與發展使用戶能更加便利的享受O2O服務，對於移動網際網路時代的O2O具有重要促進作用。
資深業內人士認為，蘇寧易付寶錢包推出的線下購物掃碼支付功能對蘇寧轉型意義重大，隨著蘇寧門店掃碼支付等移動支付方式的逐步實現，蘇寧備受業界推崇的O2O模式將形成完整閉環。
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