1994年，我國正式引入國際地理標誌認證規範。此後，幾位頗具眼光的投資人共同出資拍攝《走進中國地理標誌》百集系列片。2012年，伴隨著網際網路創業的熱潮，這幾位對地理標誌情有獨鍾的投資人入駐中關村豐臺園，合創北京地大物博電子商務有限公司，投建中國地理標誌産品商城，專門用於中國地理標誌産品的發佈、展示、諮詢、交易、服務。商城平臺上線一年後，其構建的涉農電商五位一體的發展模式醞釀推出，至2014年，公司已經開始A輪融資……

　　地標上網引來“一品三笑”

　　“地理標誌是一種新型智慧財産權，地理標誌産業是國家發展特色農業、弘揚傳統文化的一種智慧財産權戰略。”地大物博公司相關負責人介紹，中央一號文件明確提出，要充分運用地理標誌和農産品商標促進特色農業發展。我國地大物博，疆域遼闊，地方“土特産”豐富。1994年，我國政府根據國際慣例和我國的實際情況，正式引入國際地理標誌認證規範，用商標智慧財産權來保護特色農産品和地方特色文化産品。國家工商總局商標局、國家質檢總局和農業部三個部門，均依據不同的法規開展地理標誌登記註冊工作。截至2014年8月底，經國家註冊審定的地理標誌産品為5094件。

　　數據顯示，2013年，我國地理標誌産品年交易量為2.14萬億，地標農産品相較于普通農産品的售價高出60%—500%。這立刻觸動了電子商務專家、中國品牌商城創始人兼CEO米克的神經，並與幾位投資人一拍即合，由米克出任新籌建的地大物博公司總裁，率領精英團隊開始搭建專業的地理標誌垂直電商平臺，並於2012年下半年搭建起了目前國內最大、技術最領先、最具權威性的B2C地理標誌産品電子商務綜合交易服務平臺。

　　短短兩年間，入駐商城的具有一定規模的地理標誌産品供應商近600家，購買用戶超過5萬人次，官方微網志粉絲達200萬人，線上展示交易的中國地理標誌産品已達千余種。更值得一提的是，兩年來，“網路預售、先嘗後買、私人訂制、名人代言”等各種地理標誌嫁接到網際網路上新的“玩法”。

　　例如，2013年8月，新上線的中國地理標誌産品商城就成功舉辦了一次使用地理標誌商標的産品——“平谷鮮桃”網上預購。短短一週內售出6000多箱，當桃子還在樹上的時候便已預售一空，如此便克服了傳統冷藏後出售的弊端，實現了從原産地對接終端消費者，當天採摘、當天送達，充分保證了大桃的天然新鮮。除此之外，中國地理標誌産品商城還大大提高了原産地的採購價格，增加了農戶的收入，同時壓低了預售的價格，使消費者得到了真正的實惠。由於去掉了中間的渠道成本，網站也得到了一定的利潤，可謂做到了“一品三笑”：一個地理標誌産品的獨特運營模式，博得農戶笑、用戶笑、網站笑，皆大歡喜。

　　“五位一體”分享地理標誌

　　“中國地理標誌電子商務平臺僅僅是公司‘五位一體’戰略的第一位。”在地大物博公司相關負責人看來，地理標誌産品的産業鏈佈局是企業發展的長遠目標，快速補“位”是接下來的發展重點。

　　地大物博公司的“第二位”戰略架構，是建設“國內首家展示中國地理標誌文化的專業博物館”。該博物館分設綜合展廳、專題展廳、資訊發佈廳、3D數字放映廳和會議室。是一個集中國地理標誌精品收藏、展覽、宣傳、品鑒、教育、交流等多功能于一體的、公益性的社會文化服務機構。為國人特別是青少年提供一個了解我國勞動人民的勤勞智慧、展示我國農耕文明和各地自然稟賦的獨特魅力、弘揚中國地理標誌産品文化博大精深的窗口。目前博物館已接待各級領導和各界人士萬餘人次。

　　嘗試性建設“地標單品原産地示範園項目”是“第三位”視角。北京油雞是國家珍奇物種，素有世界雞中鳳凰之美譽。該公司目前已與北京鄰家老娘聯袂合作，實驗性的投資建設了北京油雞生態示範園，並於今年10月全部投入運營，年出欄3萬隻高端油雞，日産8千枚油雞蛋。

　　“中國地理標誌産品社區連鎖體驗店”是“第四位”戰略架構。即以中國地理標誌産品商城為平臺、以地理標誌産品供應商和合作企業的連鎖運營網店為基礎，組建合作公司，共同運作中國地理標誌産品連鎖體驗店項目，創建中國地理標誌産品線上運營、線下體驗、安全追溯和倉配一體的O2O運營模式，直接觸及網路終端消費群體，形成全網覆蓋效應。目前，該項目已進入店面方案設計和合作夥伴徵集階段，擬在明年上半年在北京地區進行實驗性運營。

　　“第五位”戰略架構即2015年規劃籌建“中國地理標誌産業總部基地”，將所有與中國地理標誌相關的産業群體和社會服務群體聯合在一起，共同構建一個總部經濟生態鏈。在這個生態鏈中，聚合所有從事中國地理標誌生産、科研、服務、電子商務、網際網路支付、特許經營權交易、金融、法律、媒體等領域的單位以及專家、學者、企業家，共同助推中國地理標誌産品産業發展。

　　戰略佈局“整合贏天下”

　　“經過兩年多的創新發展，公司已建立了一支頂尖的技術研發和運營管理團隊，擁有七項自主創新的專利技術，成為國內首家在電子商務領域全面採用國際標準的創新型企業。”地大物博公司相關負責人介紹，未來其發展戰略將重點圍繞“高築墻、重聯合、廣積糧、緩稱王”12字訣：

　　“高築墻”即以地理標誌為切入點，挖掘農産品電商最好的商業模式並提高行業壁壘，拓寬護城河；“重聯合”即在陌生領域，採取業務合作或股權綁定多種方式聯合最強的合作夥伴共贏，做産業鏈的整合者；“廣積糧”即大手筆投資，積極引入人才，搭建完善的供應鏈和精準的用戶網路；“緩稱王”即不看重短期盈利而看重價值創造，主要體現在地理標誌産品文化體系、地理標誌産品包裝規範、示範基地標準、安全追溯體系、倉配一體化、品牌孵化。

　　在上述戰略思維下，地大物博公司於今年上半年發起組建“中國地理標誌品牌聯盟”，致力於全面促進地理標誌産業發展，在行業中發揮服務、協調、維權、自律、管理等作用；考慮到實體博物館面積受限，公司正以創新的3D技術打造線上數字博物館，建成後用戶在網上參觀瀏覽，並可運用先進的雲技術和交互技術實現虛擬種植，“豐收”後還可兌換真實産品；在北京新發地農副産品批發市場內創建“國家地理標誌産品會展中心”，包括風格迥異的地理標誌産品和地方名特優新産品展示體驗館、國外地理標誌産品展示體驗館、中國地理標誌航母企業産品展示體驗館共48個；與宅急送股份有限公司強強聯手構建涉農電商倉配一體化新格局，從平臺協作、IT能力建設、股權合作、增值服務和倉配一體化五個方面進行合作；與杭州秉彥資訊技術有限公司合作建立“中國地理標誌産品品質安全追溯體系”，運用“基於SOA的農産品品質追溯資訊系統”，從源頭種養殖到生産加工、物流配送全部覆蓋……

　　截至今年6月底，地大物博公司已累計投資達2000萬元人民幣，並且還將繼續投入。該公司負責人表示，為了讓更多的國人了解中國地理標誌文化的博大精深，讓更多的消費者吃上安全放心的綠色食品，讓更多的農民走上富裕之路，實現農業富強、農村富足、農民富裕的中國夢，這樣的投入值得！