小米發佈會上，雷軍總是穿著凡客的黑色T恤和深藍色牛仔褲，樂淘“憤怒的小鳥”的布鞋，一切都難以擺脫模倣喬布斯的嫌疑。然而，在不久之前，他還習慣穿著襯衫、西褲、擦得發亮的皮鞋。

　　無論雷軍願不願意承認，在推廣上，小米還是走了“類蘋果”路線，饑餓行銷以及像一場秀的發佈會。

　　小米手機發佈儀式不像是發佈會，更像是一場現實版的投名狀，為小米手機站臺的網際網路大佬們齊聚一堂，他們集體拍了一段短片，作為雷軍和小米的禮物。短片中，凡客誠品董事長陳年、UCWEB董事長兼首席執行官俞永福、樂淘網CEO畢勝、多玩網總裁李學淩、金山網路CEO傅盛等人，一起摔掉手裏的蘋果手機，高呼：我們要小米！他們都曾接受雷軍的風投，是老友，亦是曾經或者未來的合作夥伴。

　　其實，小米公司的第一款産品並不是手機，而是從雷軍熟悉的軟體領域開刀。既不叫好又不叫賣的“小米司機”是公司的第一款産品，這是一款迷你軟體，供用戶下載到手機查詢違章記錄。這項産品的體驗並不好，用戶查到了會鬱悶，查不到又顯得産品沒什麼用。很快，小米司機和另外七八個類似的應用被叫停。

　　小米創辦之前，雷軍曾多次在公開場合讚美魅族，認為世界上只有兩家網際網路手機公司：一是蘋果，一是魅族。雷軍曾找到黃章，彼此很合得來。隨著小米創立，黃章卻在微網志上稱：當時，雷軍打著天使投資人的旗號，獲取了諸多魅族的商業秘密——從生産研發、銷售模式甚至於公司的財務報表。此外，黃章認為MIUI系統盜用了魅族UC系統的部分精華，二人從此交惡。“手機要做出愛恨情仇”，也許雷軍當初説此話的用意並不在此，但就黃章和他，魅族和小米似乎恩怨還未了結。

　　再看看小米路由器是怎麼和用戶一起玩的。小米在微網志上做了個首發披露，雷軍發了個微網志，説小米的新玩具要發佈了。很多人都一起來DIY，有DIY成水瓶的，有DIY成手電筒的，還有讓人很驚訝的是，居然有人把小米路由器給PS成了一個“小米豆漿機”。怎麼才能做出一個智慧豆漿機，豆漿機需要智慧嗎？需要CPU嗎？需要作業系統嗎？這種事情太奇怪了，讓用戶參與進來，無數的用戶天馬行空的幫忙出主意，想點子，就總能遇到一些很好玩的點。最後，這個“小米豆漿機”在微網志、微信和論壇裏傳播很快。大家都覺得好玩，就樂於主動去分享它，去傳播它。不知不覺間，雖然産品到底是什麼還沒人知道，但是品牌的口碑已經傳播開來了。

　　雷軍在演講中經常談到兩個經典的故事：雷軍看到一個用戶在微網志裏投訴“電池用了兩個星期以後充不進去電”，正當他打算回復時，卻發現已經有同事回答了這個問題。第二天我發現這個用戶貼了一條微網志，説他“已經收到小米同事免費寄的一個新電池”。又比如“雙11”，用戶淩晨一點多下的單，第二天早晨6點就送到了。用戶説小米的物流喪心病狂，剛買完幾個小時以後，貨就已經送到了，這無疑是一個能夠打動用戶的小細節。