累計消費3772.5萬人次，消費金額突破100億元，幾乎是2013年的一倍……從8月中旬到10月中旬，第二屆北京惠民文化消費季探索的文化惠民新模式引起全國各地的廣泛關注。

　　推動文化消費是一件“破土”工程，並非易事。為何北京惠民文化消費季能夠激發文化消費浪潮？

　　為整合市場資源，本屆惠民文化消費季努力把北京優質的文化資源轉化為現實的産品與服務，共匯集了主辦和聯合主辦單位37家，包括21個政府部門和16個區縣，動員吸引了全市上千家文化企業參與。在內容上，包括從閱讀、出版、演出到電影的傳統文娛，從工美、文玩、非遺，到文物、藝術品收藏的民族精粹，從裝飾、珠寶、數位到動漫，幾乎囊括了文化消費市場的所有領域，使老百姓增強了選擇性、便捷性和主動性。

　　北京市文資辦産業促進處處長陳永平介紹，文化惠民項目等政策的實施，直接促進了政府的直接投入。如海澱區的中關村金秋演出季，政府共支援資金375.25萬元，讓更多百姓走進劇場。據不完全統計，北京市16個區縣共為惠民文化消費季投入超過3000萬元。

　　此外，整合市場資源，也讓企業加大了文化惠民投入的力度。惠民文化消費季期間，持文惠卡的消費者共獲得2650萬元的優惠，受益人次近2000萬。

　　惠民戰略，同樣帶動了商家的銷售收入增長。中國木偶藝術劇院副總經理李朋軍表示，在第二屆消費季的影響下，木偶劇院今年業績收入達到3700萬元，比去年提升20%。“我們通過耳熟能詳的作品和良好的服務，以低價和實惠贏得了消費者的認可。優惠期間，持卡5折優惠演出達到了40多場，上演的電影更是出現了一票難求的場景。”李朋軍説。

　　北京新影聯華誼兄弟影院有限公司北京區總經理吳威向記者透露，文惠卡的發行還降低了企業的行銷成本。“為了配合消費季活動，消費季期間，公司給所有持文惠卡消費的觀眾贈送一瓶飲料。雖然投入了10萬元，卻帶來了近60萬元的食品飲料銷售收入。”吳威説。

　　展望未來，如何使文化消費常態化、機制化，將鬆散的活動參與者培養成穩定的消費群體，形成對品牌的消費忠誠度，這是北京惠民文化消費季下一步需要關注和思考的新課題。

　　業內人士認為，作為全國文化中心，北京文化消費市場應該進一步開放。消費季不僅要滿足消費者的精神文化需求，豐富文化傳承的平臺和路徑，還要進一步培養消費者的文化消費理念，引領文化消費意願，激勵文化消費行為。

　　國家行政學院社會和文化教研部主任祁述裕表示，文化消費和居民收入之間並不是簡單的線性關係，文化消費意識、消費習慣、消費方式需要逐步培養。文化消費應和日常生活相結合，充分發揮社會組織的作用，讓其更加獨立，更加專業化，是北京惠民文化消費季未來的發展方向。

　　北京市文資辦黨委書記張慧光透露，北京市文資辦將把惠民文化消費季兩年來積累的大數據整理出來，按積累、分析、應用三個層面進行價值評估，引導文化企業的産品服務。北京市委市政府正在推進《關於促進北京文化消費的若干意見》儘快出臺，這意味著今後有望從財政資金和職能政策上促進文化消費的擴大和釋放。（經濟日報記者 韓秉志）