國美線上雙12發動“娛樂行銷”攻勢
- 發佈時間：2014-12-10 00:31:37 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
【本報北京訊】今年雙12各電商在行銷方面的玩法與往年不同，情感行銷漸成趨勢。在雙11創造了銷售增長新紀錄的國美線上，從率先啟動雙12揭幕戰，以“12.12就要愛個購”為主題，在眾電商中掀起首輪情感行銷潮。12月10日至12日，國美線上將攜手電影《微愛》主演Angelababy和陳赫等當紅明星，在雙12期間為用戶派發12億現金券紅包，並送出3150個免單機會，將“就要愛個購”雙12活動推向高潮。
“眾籌愛心贏紅包”則是國美線上利用微信平臺開發的互動遊戲，在發放福利的同時，兼具趣味性和參與感。用戶通過微信登錄後即可自主發起邀請，向好友求愛心，每個好友可送1個愛心。集滿5個愛心可得5元，享受滿99減5優惠。隨著愛心數量增多，用戶還可獲得10元、20元等更高面額的滿減優惠。獲得愛心數最高前20名用戶，可獲得1212元超值大紅包。
今年雙12，國美線上一方面延續了雙11備受好評的貴就賠、計時達、大免單等傳統服務保障，獲得理性消費群體的認可；另一方面通過電影合作、互動遊戲等方式探索娛樂行銷，吸引年輕時尚人群的關注。國美線上雙12在為用戶帶來一場全新消費體驗的同時，也為年底進入電商三甲打下堅實基礎。
