年終價格戰升溫 線上旅遊虧本“火拼”
- 發佈時間：2014-12-09 01:00:18 來源：經濟參考報 責任編輯：謝淩宇
線上旅遊中概股的三季度財報相繼出爐，整體而言各家的凈利潤依然在加速下滑，就連此前唯一盈利的攜程也預警將在四季度出現上市以來的首次虧損。而舍得“虧損”的背後，各家線上旅遊公司的野心也十分明確，正如攜程CEO梁建章所言：“未來1—2年最重要的是提升市場份額，從市場份額來看，投入也會有好的回報，虧損是值得的。”梁建章透露，2015年攜程將繼續投入10億元以應對逐漸慘烈的價格戰。
從三季報數據來看，去哪兒網當季度虧損5.66億元，降幅同比擴大1060%；途牛則虧損了1.03億元，同比擴大783%；攜程三季度雖有2.17億元的盈利，但與去年同期相比也下滑了42%。值得注意的是，攜程此前在財報電話會議上透露，今年第四季度預計將出現4億到5億元的虧損，這將是攜程上市11年來的首次。
不過，另一組數據則顯示線上旅遊行業仍然保持著快速的增長態勢。去哪兒網三季度營收5.011億元，同比增加107.8%；攜程凈營收21億元，同比增長38%；途牛網凈營收13.1億元，同比增85.6%。今年以來，除藝龍外，國內包括攜程、途牛、同程在內的幾家線上旅遊平臺都進行了融資，而大量資金被投入在行銷和産品研發上，各家業務都在爆髮式擴張。攜程三季度産品開發費用6.12億元，同比上升83%，其主要在移動端、開放平臺等方面進行了大規模投入，團購、中低端酒店也同步加大力度，同時，開始涉足遊輪業務；去哪兒也自建目的地事業部，不再是單純的中間頁模式；途牛也開始嘗試自研産品。
隨著線上旅遊公司的不斷擴張，新一輪的“廝殺”一觸即發。梁建章在近日的一個發佈會上表示，第四季度將進行大規模促銷，預留了市場行銷費用，因此預測可能面臨大規模虧損。而2015年攜程仍將堅持平臺化戰略以確保産品的價格優勢，同時將繼續投入10億元以應對價格戰。
去哪兒網CEO莊辰超近日也高調表示，不怕打價格戰，而且可以曠日持久地競爭下去。為備足“彈藥”，途牛也拋出增發計劃，擬最高融資1億美元；驢媽媽也表示，已獲得三家銀行總額100億元的授信支援。
有業內人士分析認為，在被價格戰拖垮之前，各家需要的是儘快確立自己的行業地位和競爭壁壘。隨著進入線上旅遊行業的競爭者越來越多，市場競爭趨向多元化，並且更加激烈，作為行業老大，攜程若想保住老大的地位和市場份額，也不得不加大投入，為長遠利益犧牲眼前的利潤。
