新華社北京12月8日新媒體專電（記者王喬）近日，阿里巴巴宣佈將聯手移動、聯通、電信三大運營商推出一項名為“流量錢包”的網購送流量活動。不久之前，電信、聯通和部分虛擬運營商都紛紛推出了類似産品，以賺取流量為賣點。一時，流量銀行類業務如雨後春筍般崛起，成為業界爭奪的新戰場。

　　據阿里巴巴介紹，用戶“流量錢包”中的流量主要來自商家或淘寶官方贈予。用戶在淘寶、天貓店舖中購物滿一定額度，或是收藏商品、寫評價等都可以獲得5M至上千M不等的流量。這些流量可像零錢一樣“零存整取”，快速提取到用戶本人的手機號或是轉贈給他人，該服務將在“雙12”購物節期間首次推出。

　　但實際上，類似業務並非阿裏首創。作為數據流量的總出口，運營商早已先知先覺地掀起這場戰局。

　　11月底，中國電信發佈了流量經營軟體“流量寶”的新版本，用戶可通過看視頻、競猜答題、下載手機應用等方式賺取“牛幣”，再兌換成相應流量或免費WiFi時長。中國聯通也發佈了類似應用“流量銀行”，依然主打“做任務換流量”的行銷方式。而此前，虛擬運營商巴士線上則推出了“流量交易所”，用戶可以低價購買“二手”流量，多餘流量則能轉賣變現。

　　業界紛紛圍繞流量“做文章”，瞄準的是4G時代移動網際網路的爆髮式增長。工信部數據顯示，今年前10月，我國移動網際網路接入流量達16.05億G，同比增長58.6%。其中，手機上網流量達到13.81億G，同比增長93%，在移動網際網路總流量中的比重達到86%，成為推動移動網際網路流量高速增長的主要因素。

　　相比之下，3G時代延續下來的套餐流量令許多用戶感到“捉襟見肘”。艾媒諮詢一份報告顯示，中國手機網民已達6.19億，其中59.1%的用戶月租流量套餐供不應求。超過半數的網民希望能獲得更多流量，流量銀行類業務的出現可謂恰逢其時。

　　不過，對於流量銀行的發展前景，業界看法不一。阿里巴巴“流量錢包”相關負責人認為，流量銀行類業務將為商家、運營商和消費者帶來“三贏”：對運營商而言，這是一種流量經營創新，開闢了新的流量分發通道；商家也獲得了一種全新的宣傳平臺，可以增加用戶粘性；消費者則可以在購物、完成任務的過程中賺取流量，滿足不斷增長的流量需求。

　　但有業內人士認為，流量銀行採取的是廣告積分、後向收費的商業模式，相當於將用戶的支付成本轉嫁給廣告主。隨著流量價格日趨走低，通過做任務等複雜手段獲取流量的方式難以長期維繫用戶。“流量貨幣化”的趨勢也可能帶來法律和監管方面的問題。

　　艾瑞諮詢事業部總經理鐘賀福認為流量將成為運營商下一階段的營收重點。但在流量創新方面，運營商不能完全照搬網際網路公司的做法。未來應將應用作為切入點，並在流量業務模式上不斷探索，打造真正可滿足用戶日常需要的“入口”，才可能打破運營商流量“增量不增收”的困局。