近日，美國《財富》雜誌(中文版)2014年度“最受讚賞的中國公司”排行榜發佈，燕京啤酒與阿里巴巴、華為等公司一起上榜最受讚賞的中國公司。

　　《財富》“最受讚賞的中國公司”排行榜是公認的評估公司聲譽的榜單之一，從産品和服務的地位、長期投資價值、公司資産的合理利用、創新能力、社會責任、全球化經營的有效性等九個方面來考量中國公司的發展。而燕京啤酒憑藉卓越的産品品質和品牌國際化拓展，贏得了消費者的青睞，榮登最受讚賞中國公司榜單。

　　想要獲得消費者的信賴，産品的品質最為關鍵。燕京啤酒在30年的發展過程中始終堅持“以全優的品質取信於人民，以獨特的風味取悅於人民，以誠摯的態度服務於人民”的品質宗旨，把産品品質、裝備、工藝、品質確定為品牌發展的基礎，在啤酒生産行業中保持著技術領先、裝備領先、産品品質領先的地位。

　　創新是産品品質不斷提升的保證，燕京啤酒品質持續提升的過程，也是堅持科技創新和産品創新的過程。德國慕尼黑每4年舉辦一次的世界啤酒飲料設備博覽會，燕京都會派多人參加，學習新技術，為其所用。通過不斷引進與吸收，燕京的裝備水準達到了世界啤酒行業科技發展的新高度。在2013年集團自主研發的白啤，傳承德國“純凈釀造法”工藝，香氣獨具一格，酯香突出，入口凈爽，將最原始的營養、最極致的新鮮感受留給消費者，贏得了眾多消費者的青睞，是燕京繼鮮啤之後的又一大創舉。

　　市場經濟的快速發展和社會進步不僅提高了人們的生活水準，也提升了人們的消費層次。每人平均可支配收入的增長以及80後、90後新生消費人群的崛起改變了以往啤酒市場的消費習慣和消費需求，在産品品質好的前提下，更加注重其文化內涵，從純粹的有形的物質消費向通過物質消費追求精神上的享受的文化消費漸成氣候。燕京啤酒借力探月行銷凸顯科技內涵，打造北京文化周和牽手中國乒乓球隊的奧運行銷，進一步豐富了“感動世界、超越夢想”的理念，推動燕京啤酒品牌的國際化進程。

　　在為消費者提供優質的産品的同時，燕京啤酒還致力於在消費者中傳播快樂。2014年燕京啤酒成為中國足協盃的冠名贊助商，推動全民足球和快樂足球運動的發展，將快樂足球的激情和享受啤酒的清爽滋味結合起來，讓民族啤酒注入時尚、健康、積極、充滿活力的體育精神，拓展了民族啤酒品牌的文化內涵。

　　品牌文化的建設，推動了燕京啤酒品牌的國際化進程，産品遠銷世界40多個國家和地區，連續多年躋身世界啤酒集團前八強，展現了中國啤酒企業品牌的風采和驕傲。在2014年“中國500最具價值品牌”排行榜上，燕京啤酒品牌價值達到了660.76億元，比去年的502.65億元增長158.11億元，增長31.46%，充分證明了民族啤酒品牌文化建設的成功。

　　（張偉雲）