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“把我們的優質肥料推介給農民”

  • 發佈時間:2014-12-04 06:32:18  來源:農民日報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  江燕霞文/圖

  11月18日,中央電視臺2015年黃金資源廣告招標會在北京梅地亞中心舉行,數百家知名企業參與了這場國內規模最大的媒體廣告競購活動。魯西集團一舉拿下全年的央視《新聞聯播》後黃金時間天氣預報1+1廣告,15秒廣告+8秒標版,繼續領軍行業品牌塑造。

  現場競標的魯西集團副總經理姜吉濤表示:“央視《新聞聯播》後的天氣預報是中國老百姓,尤其是農民朋友必看的欄目,因為天氣決定著他們的勞作是否有成效,所以這個時間段的廣告資源最為珍貴,‘一台知天下,登臺天下知’的央視是中國影響力最大的平臺,我們就是要通過這樣的平臺把我們的優質肥料推介給農民。”

  “我們魯西的品牌行銷起步較晚,以前只知道踏實生産肥料、銷售肥料,忽視了品牌傳播的巨大力量。從2014年新年我們密集在中央電視臺多個頻道黃金時段播放企業及産品廣告片,品牌形象得到全面展示,不但魯西整個品牌的知名度,也包括我們的各級經銷商、職工的信心,農民對魯西肥料的信賴,都有了很大的提升。”姜吉濤説。

  魯西一舉拿下此資源,標誌著魯西致力於以好産品服務更多農民的決心和信心。從最初的“魯西複合肥,實在是好肥”到“魯西好肥料,省事又高效”,再到今天的“金牌品質,世界級好肥”,從外面看魯西品牌形象不斷升級,而從內在來説,是對産品品質要求的不斷自我加壓。

  目前,魯西主推八大新型肥單品和硝基肥,並成立單品小組,專人攻克專肥,研發、試驗、行銷工作系統開展。硝基肥項目的全面投産為魯西化肥的跨越式發展提供保障。姜吉濤表示,硝基肥在中國的市場潛力毋庸置疑,但對於農民來説,硝基肥現在還是貴族産品,同樣含量的硝基複合肥出廠價每噸就比普通複合肥貴1000多元,他們希望在最短時間內把硝基肥的成本降到普通硫基肥的水準,能低成本地生産出來,讓農民以較低的價格用上。

  這也意味著硝基肥的行業格局將發生深刻變化。

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