■ 食品飲料行業記者 張 米 張 燕

　　近日，加多寶、浙江衛視、燦星“戰略金三角”再次攜手，達成戰略合作，加多寶繼續獨家冠名第四季中國好聲音，這是繼加多寶特約冠名央視2015年《天氣預報》黃金資源後，佈局2015年大行銷又一舉措。對此，加多寶品牌管理部副總經理王月貴對媒體表示，加多寶借助巴西世界盃、第三季中國好聲音等大事件，整合全媒體和全渠道資源進行行銷佈局，截至2014年10月份，提前兩個月完成了2014年全年銷售目標，2015年將繼續堅持“大品牌、大平臺、大事件”的品牌戰略，持續領跑涼茶市場。

　　行銷大捷，加多寶提前兩個月完成2014年銷售目標

　　涼茶領導者加多寶通過前兩季獨家冠名《中國好聲音》，實現品牌完美轉換。作為2014年最重頭的行銷大戲，加多寶借助第三季《中國好聲音》，創造性地將好聲音V形標誌印在了罐身上，推出加多寶好聲音V罐，從此前的世界盃亮相到牽手入駐順豐嘿客，再到與楊冪、EXO等明星大咖的互動，在幾乎所有熱門的娛樂大事件中，都有加多寶好聲音V罐的身影，深化了消費者心中經典品牌聯合的記憶，喝V罐、搶V罐、玩V罐，成為全新流行趨勢，這激發了消費者對加多寶涼茶産生更多好感並最終驅動購買。截止第三季《中國好聲音》收官，已有超過1.6億名消費者參與了加多寶的“拉環贏大獎”活動，線下銷售更是力壓群雄，羨煞旁人。

　　而隨著第三季加多寶中國好聲音完美落幕，屬於加多寶的市場好聲音卻遠未落幕。8月份，加多寶憑藉正宗的品質和深厚的文化內涵，成功入選2014年北京APEC官方指定飲品，將代表中國傳統的涼茶文化在世界舞臺上傳遞來自中國飲料品牌的好聲音，成為世界認識中國的“閃光名片”。

　　談及2014年銷售目標，加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示，提前兩個月完成全年銷售目標，得益於春節行銷、世界盃行銷及第三季《中國好聲音》的大獲成功，部分市場銷量保持20%左右的增長，目前的市場運作良性，對完成2015年的銷售目標很有信心。

　　2015年加多寶率先鎖定央視《天氣預報》和第四季《中國好聲音》等黃金資源，佈局2015年大行銷，將會持續引領涼茶市場更快發展。

　　捷報連連，加多寶精心佈局2015年大行銷，持續引領消費潮流

　　作為行銷教科書企業，涼茶領導者加多寶總是先人一步，開始了2015年甚至更長遠行銷的全新佈局。11月，加多寶在央視招標會上一舉拿下央視2015年《天氣預報》特約冠名。而隨著“中國好夥伴再出發”的加多寶·中國好聲音戰略合作發佈會上，加多寶將繼續獨家冠名第四季中國好聲音，在2015年大行銷佈局上再下的關鍵一棋，為明年持續創造流行文化、引領流行趨勢打下重要基石。

　　而對於2015年行銷的佈局，王月貴指出，加多寶目前的動作，不只為行銷考慮，作為涼茶領導者，加多寶不僅要保持在市場方面的地位，在全球市場上攻城略地，更要成為有國際視野的企業公民，弘揚中國傳統涼茶文化，持續引領消費潮流，從而為打造中國“文化名片”做出貢獻，實現“涼茶中國夢”。