日本企業不能再單純地依靠技術優勢，正如中國企業也不能再單純地依靠勞動力成本優勢一樣。

　　據路透社11月26日消息，日本新力(SONY)與世界足聯(FIFA)的贊助合同今年年底即將到期，但是新力因面臨公司重組，需要削減大筆開支的巨大壓力，所以不會續約贊助世界盃賽事。此合同將於今年的12月31日正式到期。

　　筆者搜索了新力簽約足球的往事：8年前，SONY與FIFA簽署了一項8年的贊助合同，價值330億日元(折合2.79億美元)。這是運動史上金額最高的贊助合約之一，接近2004年歐洲盃贊助費用1億美元的3倍。新力因此成為世界足聯的六大官方贊助商之一。

　　4年前，新力集團與國際足聯宣佈，雙方就在2010年世界盃中使用3D技術的、有選擇的媒體權益達成協定，推出足聯有史以來第一屆3D世界盃。

　　筆者電腦搜索發現，簽下合約之後，新力借2007年～2014年之間的國際足球賽事，大力宣傳其影音設備、遊戲機和個人電腦産品。而該消息的下方有一則新力筆電的小廣告，參考價格欄註明“已停産”。據消息人士透露，新力終止續約合同反映了該公司目前不堪的財務現狀，也折射出日本“家電王國”神話的破滅。

　　上世紀八九十年代，日本家電風靡世界各地。家電産業作為拉動日本經濟高速發展的動力，造就了“日本製造”在世界市場的良好口碑。然而，時過境遷，進入21世紀之後，新力、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經顯赫一時的日本家電代表性企業在激烈的國際競爭中卻力不從心，逐步被南韓、中國等後起之秀趕超，曾經風光無限的“日本製造”，進入移動互聯時代，它頭上的光環正漸漸褪去。

　　2008年以來，日本家電企業在黑電、白電全線潰退，電視機産業虧損最為慘烈。從2009年起，日本已從家電出口國成為進口國。繼2011財年，日本家電的三大巨頭新力、松下和夏普共虧損1.6萬億日元（約合1283億元人民幣）之後，日本新力公司最近宣佈，由於智慧手機、彩電等消費電子産品的銷售持續低迷，預計在2014會計年度將發生2300億日元(約合18.4億美元)的巨虧，這也是新力自2008年以來的7年中第6次出現鉅額虧損。

　　作為“日本隊”領隊的新力不得不承認，在蘋果推出iPod後，walkman業務備受打擊；平板電視時代，也未能把握住液晶電視、OLED電視的先發時機。在手機業務方面，日本採用了與歐洲和中國等不同的制式，其國際競爭力自然被削弱。面對目前智慧手機市場的競爭，日本高端産品和品牌競爭力不及美國蘋果，普及型智慧手機的性價比又向南韓、中國産品舉起了白旗。

　　不再做家電，已經成為新力、松下、夏普的無奈選擇。如果這樣，日本不得不像當年承認紡織、鋼鐵輝煌不再時一樣，默默地哀悼“日本家電”金字招牌的死亡。

　　反思日本“家電之死”，雖然日本企業仍有核心技術、上游部件的優勢，但是，日本企業不能再單純地依靠技術優勢，正如中國企業也不能再單純地依靠勞動力成本優勢一樣。

　　然而，新力仍不死心。“我們沒有想從電視業務中撤退出來。電視是新力與消費者的最大連接點，非常重要。所以我希望能在液晶電視上繼續推進技術革新，生産出消費者喜歡的産品來。”新力總裁平井一夫堅持認為，“我們會為此強化核心技術，讓電視事業盈利後，新力的前進方向就會光明起來。”

　　而事實上，新力電視業務中的一大半已委託中國台灣鴻海精密工業公司生産，所謂的“日本新力出品”的名頭已經變成“中國台灣富士康出品”的實際。曾經推崇“變化與速度是企業生存之根本”的日本電子巨頭，新力似乎已經患上了“大企業病”：對市場的反應變得遲鈍，對産業方向判斷失誤……年近7旬的“新力”老翁只能望洋興嘆了。（證券時報記者 湯亞平）